今日资本总裁 徐新

身为投资家的徐新如愿以偿的，时刻生活在一种有进步、有**的状态中，她很庆幸自己这两年顶住了一些压力和诱惑。在it业界一片关厂、裁员乃至倒闭的风声鹤唳中，一家it电子商务企业却风景*好。1月15日，京东商城总裁刘强东宣布又获得一笔2100万美元的**，由今日资本、雄牛资本以及香港投行家梁伯韬联合投资。从2006年的1000万元，到2007年的3.6亿元，再到2008年的13亿元营业额，近3年京东商城每年的增长率都达到300%左右。据易观**统计，京东商城已占据3c网上零售市场47.6%的份额。

早在2007年8月，今日资本就投给了京东商城1000万美元。谈到为何投资京东商城时，今日资本总裁徐新说：“我只用了一星期和他（刘强东）接触就决定投给他*，他一个学社会学的人能每天花10个小时自学编程，而且还不是书呆子，在大学读书时靠着帮公司编程序**，很早就买了大哥大，说明他市场直觉很好。事实证明，他对电子商务业务的理解很透彻。” 徐新喜欢用“杀手的直觉”来评价一个风险投资家的判断力：“投资是一门有关人的艺术，风险投资家需要对人的判断，在所有考核要素中，能不能把事情做大是*关键的。”

2008年，除了增资，今日资本只新投资了益丰大药房和远梦家纺两家企业，徐新很庆幸自己顶住了压力和诱惑。“我们一直坚持投自己熟悉的消费品、零售和互联网行业，去年我们投的企业收入增长在80%以上，没有出现特别大的问题。”她说，“这两年我们放弃过很多诱惑，比如太阳能、风能等热点项目，当时很多人给我们压力，现在来看，我们的判断是对的。”

创立仅3年多的今日资本还投资了钻石小鸟、土豆网、真功夫、德青源、相宜**等企业，分别属于**品、网络视频、餐饮、化妆品和纺织等行业。徐新期待着这些“种子”中能生长出下一个网易、中华英才网那样的“果实”。

1999年，尚在霸菱投资的徐新以每股5美元的价格投资网易500万美元，徐新回忆她的这一代表作时说，**轮投资进去时丁磊才29岁，网易只有十几个员工，之后网易的商业模式进化了4次，ceo换了2任。2000年网易登陆纳斯达克，股价从15美元一度涨到30美元，随后随着网络股泡沫破裂又跌到0.65美元。*终霸菱亚洲在2004年选择套现，5年间这个项目实现了8倍的投资回报。

从1998年初到2004年，徐新在霸菱期间在中国内地共投资了10家公司，其中6家公司成功退出，包括网易、中联系统（10倍回报）、京信通讯（4倍部分实现回报）、掌中万维（2.8倍回报）、永和大王（1.8倍回报）等。此外，她作为天使投资人的中华英才网为她带来近800倍的账面回报。她也被《商业周刊》评为“亚洲25位*具影响力的人”。

徐新有句名言，“看懂人生就会做生意”。她认为自己的生意基因来自于在国企当老总的爸爸，小时候她就经常搬个板凳坐到父亲身边听他讲公司里**发生的事情，这让她对产品的更新换代、风险意识、标准化管理有了初步的认识。

1992年，在中国银行工作四年之后，这位中行的“三八红旗手”争取到了普华永道（香港）的实习资格。普华永道的三年，让她对企业的商业模式、毛利率等指标有了充分的熟悉，但徐新希望“时刻生活在一种有进步，有**的状态中”。1998年初，她进入原巴林银行旗下的霸菱投资，作为霸菱亚洲的合伙人兼中国区总裁，开始了风险投资家的生涯。

2004年，已在业界树立起口碑的徐新离开霸菱，摆在她面前的路有两条：一是与一些**知名vc建立品牌合作，轻松获得资金；二是创建自己*立的品牌，但**过程艰难得多。徐新非常认同“做基金的*高境界就是*立”，“如果我们走**条路，想*立至少也得7年之后，与其那样为什么不直奔目标呢？”

在募资旅程中，徐新等人频繁地穿梭于欧美亚大陆，平均下来每天要进行3—4场演讲加答辩，每次都要花费一两个小时。徐新印象*深的是有一次在**内跑了3个国家，到*后一场演讲的时候累得快要趴下。2005年9月，徐新成功创办了今日资本。

纵观徐新的投资项目，不难发现虽然行业差别很大，但都有一条主线隐含其间，那就是围绕做中产阶层生意的企业投资。徐新认为，中国有越来越庞大的中产阶层，他们有品牌意识，讲究服务和质量，并且愿意为高质量和稳定的服务而承担一定的价格，他们的主要需求是买房、买车、国外旅游、玩游戏、吃快餐，以及为孩子消费等。“我们认为**要*中产阶级的*，*穷人的*很辛苦。未来中产阶级生活方式的改变将给中国带来巨大的市场，这种改变会从沿海向中部、西部蔓延，不同的阶段，不同的地区都会带来发展机会。”她说，“我们只投直接为中产阶级服务的，而不是中间隔了三四个阶段才到这个人群的行业。”