默多克：路在何方？

一提美股涨跌多少点，人们自然而然地认为指的是美国道琼斯工业平均指数。然而，有消息传来，道琼斯公司母公司、传媒大亨鲁珀特·默多克(rupert murdoch)旗下的新闻集团拟出售道琼斯指数业务，拥有113年历史的道指有可能面临更名的命运。

卖资产、裁员、减薪

金融风暴让本就不景气的新闻业雪上加霜。截至6月30日的2008至2009财年，新闻集团净亏损34亿美元。

默多克对付危机的手段和大多数公司并无二致：卖资产、裁员、减薪。

道琼斯工业指数是世界上历史*悠久的股票指数之一。1884年由查尔斯·道和爱德华·琼斯创立，由于这一指数反映美国股票市场的总体走势，一直受到投资者和金融市场的关注。**对新闻集团拟出售道琼斯指数业务不感意外，原因是默多克似乎不太钟情这项业务。

去年，新闻集团在**裁员3000人；新闻集团本月宣布计划关闭免费报纸《伦敦报》，并表示将为《伦敦报》的60多名员工寻找新的岗位，但是无法**每个人都有新工作。

另外，默多克已经下令在2009财年实施高达40％的减薪以解决公司**下滑、股价下跌的问题。新闻集团股东委托书显示，默多克2009财年薪酬为1800万美元，比此前一年的3010万美元下降了40％。

油锅里的*也要捞出来花

财大气粗的新闻集团收购心仪的目标时曾经十分慷慨。2007年底以57亿美元收购道琼斯公司，默多克就被指出价太高。

面对新媒体对传统媒体的冲击，默多克并不守旧，在网络媒体方面频频出手。2005年7月，新闻集团以5.8亿美元收购了myspace母公司。可是现在myspace已被facebook超越，twitter来势汹汹更不可小觑。

日子不好过，默多克对收购日益谨慎，对增收则花样迭出。

新闻集团决定，在明年夏天以前、*早今年年末对旗下的报纸网站收费，这项收费计划将从*强的几家开始，包括《华尔街日报》《纽约邮报》《伦敦时报》《太阳报》。

对于习惯了网络新闻“免费午餐”的读者来说，默多克此举不啻于**式袭击。有读者威胁说，如果这些报纸网站收费，将转向别的网站浏览新闻。很多新闻集团人员认为这是该集团的*后一搏，如果报纸网站收费政策不能成功，默多克自己也将陷入困境，届时默多克时代将告结束。

末日帝国？

可以说，默多克的一生经历了甚至可以说代表了美国乃至世界报纸的**时代。

从1956年起，默多克开始一系列旋风般的收购，终使新闻集团成为世界上规模*大、**化程度*高的综合性传媒帝国。

目前，默多克控制澳大利亚2/3的报纸，英国的《太阳报》《****》等40％的报纸也都由默多克控股；他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网和香港的亚洲卫视。放在三五十年前，报纸是一种有竞争力的产品，从某种意义上说，是报纸成就了当年的默多克、巴菲特。《*****》就是**巴菲特*引以为豪的投资之一。

然而，今时不比往日，报纸在互联网等新兴媒体的冲击下订户和广告额骤降，又偏逢金融危机连阴雨，今年前7个月，美国已经有105家报纸倒闭。

对于新媒体，许多人都熟知默多克的一句名言：“我不了解互联网，而且永远也不会懂。不过你不必了解互联网，只要懂得如何利用它就好。”

有评论认为默多克“触网”没有给他带来一分*收入。说到底，新兴媒体在**模式上还未变出什么新花样：与传统媒体类似，以扩大访问量吸引广告为主要收入来源。

不过，巨大的访问量能否带来相匹配的收益就不好说了。youtube是***大的视频网站之一，可**用户总量的20％在任何时间内同时在线。瑞士信贷今年初预测，youtube今年有望获得2.4亿美元收入，但该网站运营成本将高达7.11亿美元。

巴菲特说，美国报业缺乏可持续的商业模式。默多克日前接受采访时表示，他相信对媒体每个领域来说都有发展空间，看谁分得更细。比如免费的传统电视在与上百个频道的竞争当中，必须要改变商业模式。

话都说得不错。问题是，怎么改变？