张�：中国服装品牌要勇敢“走出去”

一则时长30秒、以“中国制造”为主角的海外广告片从11月23日开始在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放，播出时间将长达6周。

广告的制作方为中国商务广告协会、中国机电产品出口商会、中国轻工工艺进出口商会和中国纺织品进出口商会。在**主流媒体投放商业广告塑造中国制造业的整体形象，对中国而言是*次尝试。

在笔者看来，这种尝试正是行业组织应该做的事情，而且早就该如此了。

“中国制造”的此次高调**，其实也是在为自己正名。一直以来，“中国制造”这个名词也隐喻了些许负面的含义，在很多人眼里，Made In China就是廉价、劣质等贬义词的代名词。这在服装行业有着明显的体现。

一些**品牌，虽然他们的产品在中国生产，但他们并不乐意打上“Made In China”的标签，有时甚至刻意隐瞒。在欧洲，产品是必须标明产地的，于是一些品牌就会“犹抱琵琶半遮面”地将“Made In China”藏在一个非常不显眼的地方。

当然，他们对“中国制造”的态度也在慢慢改变。英国**品牌Burberry在其中国生产的产品上就非常大方地标出了“Made In China”的标识。相信，伴随着各种努力，这只是一个开始而已，“中国制造”的**形象还将不断提升。

事实上，早在四五十年前，“日本制造”也曾经被渲染成劣质的代名词；但日本企业通过努力改善自身形象，*终改变了这种偏见。

应该说，“中国制造”的这次尝试值得肯定，但仅仅是跨出的**步，我们还要向前再跨一步。从本次推出广告的内容上可以看出，这里所指的“中国制造”仅是外向型生产企业，而事实上，那些在国内市场已经站稳脚跟，拥有品牌的“中国制造”同样需要向世界宣传**自己。

我曾经和一些国外同行朋友开玩笑说：“中国服装现在和你们‘打仗’的只是我们的**梯队，他们没有品牌，没有设计，更没有营销，只是**苦力；等我们的第二梯队真正到来的时候，你们的压力会更大。”

从服装行业来看，已经有一批品牌与设计师在尝试走出**，到国外做发布。虽然他们现在更多的是在展示，还没有涉及到销售层面，但这也是一个非常好的开始。

我作为吉芬的**发展总监，负责了吉芬在巴黎时装周发布会的企划与组织工作。应该说，吉芬是*个在国外做发布同时去尝试销售的****。

从实际操作过程来看，受到的阻力不小，因为中国制造的基本形象是廉价，**品牌很难得到国外客户的价值认同。

这就好比是，一个人通常都在大排档请别人吃饭，忽然有**到贵宾楼请别人吃饭，这令对方一时难以接受，而且*先的反应是：你发财啦?钱来的正当吗？

尽管过程会很艰难，但走出去是发展的必然趋势。就如同吉芬董事长兼设计总监谢锋对外国同行所说的：“我们来这里展示，就是想告诉你们，中国不仅会制造，我们也会设计。”

我想，中国服装品牌要有这种“走出去”的勇气，政府与行业组织也要为他们撑腰打气。