沈永芳:解读深圳女装何以扬名海内外

2011-07-27来源 : 互联网

中国女装曾经盛言“南不过长江,北不过黄河”,但风头正劲的深圳女装使之成为历史。无论走在中国的哪个一、二线城市,大型百货商场里深圳女装品牌随处可见,占据商场服装销售量的半壁江山。10多年来,深圳自创的服装品牌,不但**改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯,同时还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。根据相关数据统计,截至2009年,深圳服装业实现产值1300亿元人民币,出口近百亿美元,有服装企业3200多家,从业人员40多万,自有品牌800多个,其中国内知名品牌200多个,产品**国内100多个大中城市,在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上,显示了深圳女装**全国的**实力。 从*早的“三来一补”加工贸易,到如今走上研发设计制造民族品牌服装之路,二十多年来深圳服装业经历了从蛹到破茧而蝶化的过程,现已成为全国女装界的一面旗帜。在瞬息万变的市场,深圳女装品牌如何站稳市场?怎样做强做大?作为深圳服装业发展见证人和参与者的深圳服装行业协会***沈永芳揭开了答案。

深圳女装不雷同多元化

深圳服装行业女装品牌如何站稳脚跟,**全国?沈永芳言简意赅地作出解答:“移民城市和毗邻港澳,造就品牌风格的多元化和**化特质,构成了深圳女装的特殊优势和竞争力”。

由于深圳是一个移民城市,企业家和服装设计师来自全国各地,还有相当一部分港澳台企业到深圳落户发展,这在文化基因上构成了移民城市所特有的文化多元性,从而导致各自品牌在内涵和设计外观上具备了DNA性质的个性化和差别化。

“看杭州知名女装品牌对自我风格的阐述,就如同欣赏一篇篇充满诗意的宣言,清新婉约,几乎已成了杭派女装的标签。而深圳的服装品牌文化是多元性的。大家对市场的目标定位非常明确和准确,始终坚持在走一条路线,如天意坚持民族服饰传统风格,欧柏兰奴就是欧式路线,淑女屋就是少女装,杰西优雅女人。基本上不雷同、不抄袭。”沈***说道。

而另一方面,深圳毗邻香港,地缘优势使其易于通过香港及时了解**服装款式、色彩、面料及**服装市场的变化动态,对世界潮流的把握处于**地位,具有较强的产品创新能力。因此,深圳女装形成了“时尚、高品质”的形象,在布料和设计的**化方面**全国,使深圳女装之花开到了全国各地。

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