男式高端品牌内衣崛起

如果说女士内衣店目前已经泛滥的话，那么，男士内衣的经营者还不是很多。随着一大批**男式内衣品牌*滩中国市场，让我们看到了男士内衣市场在逐渐崛起。但是，男士**内衣品牌除了一些代理商在经营的国外品牌外，中国本土品牌在哪呢？**商场：不是我不想经营，而是国产**品牌太少，记者日前在北京燕莎商城、金源时代以及赛特等商场对男士内衣市场进行了一番调查，占满柜台的是各式各样来自国外的品牌，如athena（法国）、cacharel（意大利）、schiesser（德国）、hugoboss（德国）puntoblanco（西班牙）、jockey（美国），这些**内衣品牌支撑着**商场的内衣销售量。一位柜台**告诉记者，她在燕莎友谊已经做了三年了，从她进来时就看到一直是国外品牌一统**，*近据说又有一个来自意大利的内衣品牌要进来。

这些品牌一条**的价格大多在80-300元之间，颜色和款式都比较丰富多样，比较多的仍是平角裤、三角裤等，比较性感前卫的有ｔ字裤等款式，在颜色上大部分品牌都不拘一格，除了传统的黑白灰，紧跟成衣领域流行的具有浓浓夏威夷风情的色彩也被大胆地使用。

柜台**告诉记者，前来购买内衣的大多为25岁以上的男性，比起前两年消费群体集中在中年男性而言，现在有越来越多的年轻人开始光顾，他们一般喜欢那些性感前卫的款式，目前中年人和年轻人的内衣市场销售业绩几乎持平了，这也说明中国年轻的消费者对内衣越来越重视。

燕莎友谊内衣部的负责人表示，商场之所以出现洋品牌一统**的局面，主要是跟商场的 定位有关，另一方面，也是因为中国目前还几乎没有自己的中**男式内衣品牌。

代理商：国外品牌是从塔尖做起，国内品牌是从塔基做起面对洋品牌的“入侵”，有业内人士开始担心，中国的内衣业是否将面临被挤压的风险。广州鹭珂鸶服饰有限公司总经理李志广表示，**知名品牌的进驻并不会对我国内衣产业形成大的冲击，相反会是一种促进。因为就整体市场而言，目前还是以国内品牌的市场份额较大，内地及我国台湾、香港地区的品牌占有主导地位，从整个行业来看，中国男式内衣目前的发展确实落后于**品牌的水平，也落后于女士内衣的发展，但这种发展的相对滞后，虽然影响了男式内衣的**，却也显露出男式内衣市场的发展空间。

未来的市场将更加诱人。未来两年内，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，因此，中国本土企业应该抓住这个商机。本土企业应*先在男士内衣领域占据一定市场份额，确立自身的市场地位。倘若中国内衣企业停滞不前，不去吸收国外好的经验，市场被国外品牌蚕食掉的可能性也不是不存在。

关于国内内衣品牌与**内衣品牌的差距，有两个鲜明的对比。在国内众多的大中型超市，是国内男士内衣品牌集中销售的地方，15元3条**的促销价格在超市比比皆是。相反，**品牌则注重产品细节的处理，对产品工艺也相对考究，而不片面追求开拓速度和市场占有量，更愿意做一个市场成功一个市场。

有一个事件颇能反映这一点，格来德内衣去年在发往意大利的大约10000多件产品中，发现质量存在一点问题，可能影响到穿着的舒适度，*终董事长决定全部销毁处理。这种注重品牌的**战略也凸现出了**内衣市场多**品牌的状况。

格来德（中国）公司总经理张元博对此用“金字塔”作了一个生动的比喻：“**知名大品牌是塔尖，而国内知名品牌是塔身，还有一些不知名的产品品牌就是塔座。国外品牌大都从品牌发展的***也就是塔尖做起，而国内品牌则是从塔底做起，到一定量然后再进行品牌提升。”