“现代”重进中国空调市场

2011-07-28来源 : 互联网

空调行业添新军,日韩空调能否“逆势而行”

沉寂8年之后,现代空调将于2011新冷年全面进军中国空调市场。不过,国内空调市场已基本形成“双寡头”的局面,现代空调能否改变日韩空调企业在中国市场的颓势仍待市场观察。

据悉,现代空调近日在佛山宣布将于2011冷年全面发力中国市场,在三年内成为合资品牌的引领者。

现代空调总经理吕海军则透露,现代空调在中国市场已经试水8年,在结合中国合作伙伴的产业优势基础上,已经形成了年产量200万台的生产能力。

与其他进口品牌“重销售轻售后”不同的是,现代空调在全国布局了3000余家售后服务中心。

数据显示,2010年合资品牌的空调市场占有率已由2005年之前的30%跌到低于10%,在被称为未来空调主战场的农村,合资品牌的占有率低于3%。

分析指,一直以来,售后服务体系的短板、与中国市场环境的贴近、营销策略的本土化障碍,像三座大山一样压在每一个合资空调品牌身上。

而现代欲破日韩企业的宿命,“就必须在中国市场完成广度、深度和宽度的市场布局”,中国家电协会副秘书长陈钢表示,“大力渗透进三、四级市场”。

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