细数国内SNS发展的五大关键词

*早接触SNS网站是在2005年7月，那时对SNS还没概念，当时北京某**公司要做赛我网的**，其公司员工从我手里拿走了西安20多个高校相关社团联系人的联系方式，说要同我合作，当时由于该**公司的员工同我所处单位某同事很熟也就没在意，后来在9月开学后，发现20多人都接到了其电话，并开始大张旗鼓**赛我网，此时我才发现自己被骗了，因此对赛我网印象深刻。而当时对赛我网认识也仅仅局限在类似QQ空间的认识上，后来再加入前东家后发现其对SNS市场的判断中，也将赛我网列入其中，于是我同SNS网站结缘就同2005年算起了。

在经过近3年的发展，很多互联网的朋友都将2008年列为SNS发展元年，因为在2008年，SNS网站有了更多的话题，也有了更多的关注，而细细分析SNS网站这几年的发展历程，我不禁总结出五大关键词：

1、校园大使。校园大使这个词**是校内网提出来的，后来，千橡推出了5Q校园网，将这一名词发扬光大，校园大使也从原来的10个学校，扩展到100个学校，1000个学校，甚至2000个学校。互联网公司大规模用线下模式进行**，或许也是一个十分罕见的**举措。因为当时很多的互联网公司还依托互联网广告和媒体宣传来进行。而校内网发起的校园大使直接与目标用户见面，将用户笼入网站中，发展了大批用户。后来，占座网也推出了自己“小板凳”团队，规模也曾经达到千人以上，后来改为“校园执行官”并保留至今，而在2006年校园SNS大战中，校园大使、线下渠道团队成为SNS网站必需的力量。虽然赛我网也有校园团队，但过多集中在活动执行上，加上**公司的控制导致了其执行力和控制力的减弱，效果没有校内网那么突出。

2、鸡腿营销。脑海里还依稀记得5Q校园网的“鸡腿社区”的美名，也依稀记得千橡**陈一舟要花50元买一个活跃用户的**。“鸡腿”成为许多人的记忆，因为他们**次接触SNS网站就是因为一个鸡腿，。到目前为止，对送鸡腿拉用户注册的模式还有些人不理解，还在说这个决定是如何如何愚蠢。但是分析其带来的价值，我却发现鸡腿营销是一个十分高明的校园事件营销。因为一个鸡腿在短短一个星期内让整个学校关注到了该网站，并且好奇心驱使还注册了ID，虽然有一些学生为了多吃一个鸡腿而采取了非正常手段，但更多的大学生通过鸡腿进入了SNS网站，按照投入产出比，来说当时的鸡腿投入远远超过所带来的品牌影响。后来因此发展出来的注册送可乐，注册送酸奶等等形式都成为SNS网站发展的重要手段。据说该案例还被艾瑞评为2006年*佳互联网营销案例，不知道当时执行该策略的团队是否依然在这个领域中坚持着。

3、页面美化。上SNS网站，看美女，交朋友，想必是很多人心里的潜台词。而因为这些，在SNS发展历程中，个人页面美化功能就不可不说，因为这一功能是众多用户展现个人喜好和个性的平台，成为交朋友的**手段。到现在还可以看到在BAIDU热词搜索排行中，校内网CSS代码还高居**，有些个人站甚至专门搜集和开发CSS代码供用户下载，据说收入也不错。虽然个人页面美化的功能在QQ空间以及博客平台上都有，但结合了校园这个大背景和大应用下，作用却发挥到了极致。至今仍有一些高校举办网页设计大赛，校内网用户会将自己的主页美化后拿去参赛，可见其对大学生群体的影响力。或许页面美化是**个让SNS用户觉得有意思，能黏住用户的一个功能。当然与其等同功能的还有群组等；

4、树宝宝。占座网2007年3月推出的树宝宝功能是目前所有SNS网站中唯一一个虚拟形象，类似网络游戏中的宠物。树宝宝通过好友的浇水，树宝宝才能长大，这一功能实现了好友间互动。据说该功能在推出后，当天浇水次数就达到了80万次。按照规则，没人每天只能给每人浇水一次，80万次不知道有多少用户参与其中，而现在据说每天有200万次浇水。当然随着树宝宝的逐渐长大，到了10级后就没有更多的拓展，这需要占座网进一步挖掘该形象的作用。不知道其他SNS网站是否会推出类似的形象，但树宝宝这一虚拟形象多少也开创了SNS网站发展的先河，因为鼻祖facebook还没出现类似的东西。

5、买卖好友。自从开心网上了买卖好友这一功能后，我就被当做商品在好友间买来买去，据说该插件也是源自facebook，后来被开心网模仿，再后来海内网也学习到其精髓，将买卖好友发扬光大，而再接下来校内网APP平台上也出现了这一功能，买卖好友越来越热乎。甚至现在遇到朋友，他们都说“你成我奴隶了”“你怎么不给我捡钱哪”等等诸如此类的寒暄。买卖好友的热闹也催生出其他互动娱乐游戏的繁荣，什么测前世今生的，还有停车大战的等等娱乐游戏让人们在SNS网站上体味到了朋友间的轻松与欢愉。而这又将SNS网站的从*初通过个人主页互动，推到了今天通过好友间娱乐来互动，也让SNS的人际关系也越来越轻松。

我个人试图通过整理这些关键词找到SNS网站的发展轨迹，可能这5个关键词整理的并不十分准确，比如也有人说校内网推出了APP，APP会成为新一轮热点，但从我现在观察来看，APP现在还刚刚开始应用，其他SNS网站是否会跟风还不好说，因为*近占座网已经公开提出了自己的看法，占座网张帆：有选择地开放才符合国情，另外只有开发者通过APP平台赚钱后才能更好地印证它存在是否有价值，或许APP会成为我下一步总结的第六大关键词吧。欢迎各位看官交流分享有个SNS的观点。