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已创立整整20年的李宁公司在京举行“品牌重塑计划”启动仪式，宣布更换品牌标识及口号，将用新口号“make the change”（改变一切）替换原有口号“一切皆有可能”。同时，李宁公司ceo张志勇透露，公司未来目标是2018年成为中国市场第一、世界前五位的体育用品品牌，届时公司国际市场份额占总体销售20%以上。
在李宁公司北京总部举行的启动仪式上，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、联想集团董事长柳传志、万科集团董事长王石、北京大学光华管理学院院长张维迎等人通过视频向李宁公司表示祝贺。李宁公司创始人、前国家体操队名将李宁向媒体宣布：今后，李宁品牌将启用“make the change”新口号，取代原来的“一切皆有可能”；而新标识将在原有标识视觉效果基础上，抽象李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形诠释运动价值观。
今年恰逢李宁品牌创立20周年。李宁公司ceo张志勇表示，目前国内体育品牌面临同质化及价格恶性竞争困境，李宁公司此次借品牌20年之际换标，旨在提升品牌内涵，期待打造真正的国际品牌。
会后，在接受媒体采访时，张志勇透露，李宁公司计划2012年底完成国际化战略，2013年实行战略转化，2014年开始执行国际化战略。“李宁公司将利用8年时间成为世界前5位的品牌，8年后力争在全球市场份额超过20%。”张志勇透露，下一步李宁产品将继续提价，未来目标价将与耐克等国际品牌接近。
另悉，李宁品牌原有标识和“一切皆有可能”口号，将作为经典品牌资产另有适当的应用规划，而不是简单退出舞台。
