创业资讯
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互联网的潜力正越来越充分地得以发挥。其中*重要的一点就是互联网正在从一个信息平台演变为交易平台。而支付对于交易的重要性就好比搜索对于信息。Google和**通过搜索整合了信息，使之更方便获得和有效。在电子商务中，支付也处于一个整合点上，连接着上下游的银行、商家、用户，谁能通过支付整合交易，使之更加安全、便捷，成为支付领域的Google和**？这不是一个猜想，而是艰难的实践过程。其核心正在于通过****的支付——“绿色支付”服务满足用户的交易需求，促成和**交易。
谈到绿色，我们会想起环保、低成本、和谐生态这些词汇。而当我们将其运用到支付领域时，其中包含着安全诚信、便捷、低成本、**、创新、公益等支撑可持续发展的重要内涵。这不光只是支付行业自身良性发展的评价标准，更能为整个互联网经济注入源源不断的发展力量。例如，通过绿色支付，我们希望提供一个****的电子交易平台；希望能够有效的降低所有商家的交易成本；希望创新的支付方式能够更符合本土的用户需求……然而如果以色彩来论中国的电子商务和电子支付的话，以往谈论更多的可能还是“灰色”、“黑色”、“红色”：灰色指的是监管政策的不确定性及牌照的悬而未决；黑色指的是应用环境缺乏安全诚信，黑客、木马盛行及易用性阻碍；红色指的是因市场环境缺乏创新产生的同质化“红海”竞争。
不可否认，电子支付在国内尚处于发展早期，存在种种市场不规范、价值链不成熟、同质化竞争等问题，但越是在这样的环境下，支付企业就越不能短视，越应该坚持**和谐伙伴关系和可持续发展基础的“绿色支付”理念。
*先，绿色支付有利于推动社会诚信机制的建立。诚信是电子商务的基石，诚信机制的缺失也是许多国内用户不敢体验电子商务的*重要原因。如果在美国没有按时还***账单，很可能下次就无法获得银行贷款，因为有数据记录在册。然而在国内这些数据并不充分，社会的诚信意识还没有建立，监管也不力。还存在大量“守信得不到更大利益”、“失信也不会有更大惩罚”的现象，给商业交易带来了很高的交易成本。虽然资金担保能够解决部分交易信用问题，却并非解决问题的根本办法，而第三方支付公司在信用方面恰恰大有可为。在交易的同时，支付企业同时对商家、企业的信用情况做了比较公正的记录，因此第三方电子支付公司可以在提供支付的同时也提供增值信用服务——利用掌握的海量交易和支付信息，为服务的企业和用户提供信用评价，甄别**商户和用户等，推动社会诚信机制的建立。
其次，绿色支付打破了资金流瓶颈，提高了交易达成的效率，从而促进了传统行业的整体电子化进程。这一点更多是要求产品、服务的创新及量身订制，也是规避同质化竞争的方法。例如电子客票的销售，商家需要的不仅仅收款，而是贯穿预订、收款、出票、分账、担保、结算全程的电子商务解决方案。易宝支付按照这种需求，在业内**推出“AT-X 系列航空旅游电子商务全程解决方案”。为推动航旅业的整体电子化进程，易宝支付在销售模式上也进行了创新，在****个提出软件租赁概念。对于很多中小代理人而言，正普遍处于 IT 建设短板与现金流不充裕的矛盾中，“以租代买”意味着他们终将以极低的成本使用AT-X系统，从柜台模式转型至电子商务模式，并大幅度降低现阶段的运营成本。另外在数字娱乐领域，很多年轻的消费者不习惯使用网上银行卡支付，我们就为他们提供非银行卡支付，如神州行卡支付、点卡支付。在推动传统行业电子化的实践中，我们还一直在通过“绿色支付”进行公益事业电子化的尝试，通过便捷**的网上支付培养网络捐款习惯。通过三年与北京市红十字会的合作，在不久前的“红十字汶川地震救援行动”中，爱心网友通过易宝支付网上捐款平台共捐款逾1850万元。
如果从电子支付行业自身寻求可持续发展的角度来说，以上“绿色支付”对互联网经济的重要意义其实是在折射电子支付伴随电子商务发展过程中的服务价值。
电子支付服务价值分为三个发展阶段：服务于交易—促进交易—**交易；并且交易规模越大，对支付服务价值要求就越高。在纯粹的支付网关时期，支付仅仅作为商家、银行、用户之间的“插线板”，那么它的价值也就仅仅是服务于交易。而随着市场需求的发展和支付公司自身的逐渐成熟，通过组合支付、联名账户、增强信用的方式，支付的价值将上升为促进交易。而再进一步后，支付环节不但包含产品层面的便捷支付工具、账户管理，还有营销层面的数据库挖掘、精准营销，以及诚信体制建设层面的信用分析等，此时支付的价值将跃升至**交易。
每个有长远发展眼光的支付公司都必然追求“**交易”的价值，而其前提就是“绿色支付”——通过安全支付帮助商家建立诚信的电子商务平台；通过便捷支付满足用户需求，降低电子支付门槛；通过低成本**率的支付降低商家运营成本，帮助传统行业快速走向电子化；通过创新的支付避免同质化恶性竞争，推动电子商务乃至整个互联网经济的良性发展。
