传媒振翅待飞的新兴产业

走近“上证龙头企业指数”

2010年上半年，由于三网融合在国务院层面的推出，不仅引发了传媒板块的行情，也使得传媒行业的发展形势更加良好，成为三网融合的赢家。2004年至今，中国传媒产业取得了长足的发展，特别是近两年，在国家利好政策的不断刺激下，传媒产业的发展开始突飞猛进。

资料显示，2009年中国传媒产业总产值为4907.96亿元，比2008年增长了16.3%。2010年下半年，随着文化消费的不断升级和产业的一系列积极变化，文化产业崛起之势将继续增强，也成为传媒行业估值可以继续向上的主要推动力。据相关研究报告预计，2010年传媒行业总产值将达到5，620亿元，比2009年增长14.5%。

随着新的传播媒介和传播技术的出现以及融合，传媒产业目前可以细分为电视媒体、广播媒体、网络媒体、纸质媒体（包括报纸和杂志）以及前景美好的移动媒体等。

随着三网融合政策方案的出台以及试点工作的全面推进，涉及不同类型媒体的传媒上市公司也开始加快了改造的步伐。比如新华传媒原来以图书出版、报刊经营和影像制品为主营业务，现在也开始布局电子书，进军移动手持阅读终端运营的领域；皖新传媒在积极推进书店的“生态创新”、新媒体广告代理业务之外，也开始加快数字化技术的运用，加大网上销售渠道的建设；歌华有线将加快双向网络的改造，推进三网融合相关业务创新应用，同时加强与上游产业的合作，加快内容应用集成，形成更多的盈利增长点。

普遍来看，传媒业成为成熟国家的支柱产业，这一点也被许多国家地区的发展历史所证明。以美国和日本为例，2007年美国娱乐传媒产业总支出为8762.9亿美元，占其当年gdp的6.3%。《2007年电通情报媒体白皮书》的数据显示，2005年日本文化内容产业规模达到250115亿日元，占gdp比重达到6.2%。

而从中国方面来看，2009年中国传媒产业的总产值是4907.96亿元，占我国同期gdp的1.464%，09年末传媒类上市公司共17家，占a股总市值的比例仅有0.505%。无论是gdp中的占比，还是股票市值占比，均远低于发达国家。

目前中国的传媒业发展仍处于振翅待飞的阶段，相信随着经济开放程度的加深，政策的松绑必将迎来新的腾飞，其巨大的成长空间，对资本市场来说是巨大的吸引力。