创业资讯
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现代农民开始出现品牌消费，更重要的是涉农企业开始有了品牌意识，将品牌理念转嫁给自己出产的农产品。农产品品牌营销，已经开始进入农产品销售中。农产品品牌营销，首先应当建立品牌价值链。试想一下，同样北京烤鸭，全聚德卖到188元/只，而其他却只能卖到68元/只，这就是品牌价值链给全聚德带来的品牌增值。农产品品牌价值链建立需要从四个方面着手。
品牌价值链四：抢标准，为跟进者断路
做品牌的最高境界是做标准。做标准的企业往往在行业最有发言权。对于标准不一的农产品而言，标准显得更为重要。在我国，以前各品牌抢标准主要集中在无公害、绿色、有机三项最感性的硬指标上。目前农产品已经从土特产步入商品行列，衡量标准也在发生改变。对于农业产业化龙头企业要学会与时俱进，与现代消费接轨。
品牌价值链五：打造全产业链，让对手无懈可击
饲料、养殖/加工、分销/物流、品牌推广、食品销售等多个环节构成的完整的产业链系统。全产业链是中粮集团提出的，中粮产品品类丰富，几乎包括了从原料生产到食品加工的所有环节。在上游，中粮集团从选种/选地，到种植/养殖等环节严格把控，宏观调控产品结构;在加工环节，中粮集团将实现对产品品质的全程控制，确保食品安全;在下游，中粮集团将通过技术研发和创新，向消费者提供更多的健康、营养的食品，最终实现“从田间到餐桌”的全产业链贯通。
