创业资讯
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如何让自己的产品不被淹没在琳琅满目的货架上？一份漂亮或者*特的也许能起到作用。
相当于活，且往往在消费者决定购买的*后关键时刻发挥作用。若是出挑，那么可以节约相当可观的一笔费用。对于金融危机背景下预算吃紧的企业而言，这也不失为一条捷径。
一些拥有近**市场经验的跨国公司在产品方面往往显得游刃有余，当他们发现中国消费者对所谓的“洋”敏感度下降时，这些跨国公司开始大肆宣扬自己产品所包含的中国元素。比如祥云爬上了可口可乐的罐子，而百事也在**前恰到好处地穿了一回中国红。
大部分徘徊于市场中低端却时时刻刻都在摩拳擦掌的中国，眼下也正在思考一个问题：那就是如何通过提升形象。
扬特同盟总经理邵雍中在接受《**财经日报》采访时毫不讳言地指出：“现在没有人会否认可以提升中国这个观点，但是大家都做不到。”而香港中心副主席刘小康则指出，过去中国企业在技术、渠道、管理方面已经取得了很明显的进步，但是方面难免不进则退。不过刘小康却给中国企业鼓气，他指出，的发展落后于其他方面是企业发展过程中的一个阶段，西方企业在壮大过程中也曾经历过这一阶段。
只是中国企业需要多长时间才能走过这一阶段，而目前中国企业和西方的差距究竟在哪里？
：内涵**
产品对于一个产品的成功究竟有多大作用呢？
“在例行的市场调查中，人们一般不会承认对自己购买行为的影响，因为大家会觉得这么说显得自己很肤浅。”邵雍中指出，“但事实上，产品对于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的。”
刘小康则用自己的得意之作屈臣氏蒸馏水来说明这个问题。 “屈臣氏找到我们的时候，这个拥有**历史的正处在一个转型的关键点上。”当时屈臣氏蒸馏水面临诸多年轻的围攻，市场份额呈现下降趋势。而在经过9个月努力后，当屈臣氏披上绿色新装重新出现在市场时，不少消费者为之倾倒。“在新上市后几个月时间，他们取得了三位数的增长。”
邵雍中指出，产品很少以风格取胜，大部分出挑的背后都有理念支撑。刘小康则指出，需要体现出的价值以及附加值。无疑，漂亮的是市场的敲门砖，但若是没有内涵，依旧无法取得长期的、持续的成功，真正能打动人的是背后的东西，例如屈臣氏蒸馏水对艺术生活理念的体现，苹果iPod对音乐的诠释。
“师不能窄化为画图的操作工，是理念的体现。”而事实上，这也点出了中国之所以在上逊人一筹的关键原因。换句话说，中国大部分企业对的认识仅停留在一个表面的层次，也就是产品本身，而“仅有在战略层面考量的时候，才能获得意想不到的成功”。
如何让自己的产品不被淹没在琳琅满目的货架上？一份漂亮或者*特的也许能起到作用。
相当于活，且往往在消费者决定购买的*后关键时刻发挥作用。若是出挑，那么可以节约相当可观的一笔费用。对于金融危机背景下预算吃紧的企业而言，这也不失为一条捷径。
一些拥有近**市场经验的跨国公司在产品方面往往显得游刃有余，当他们发现中国消费者对所谓的“洋”敏感度下降时，这些跨国公司开始大肆宣扬自己产品所包含的中国元素。比如祥云爬上了可口可乐的罐子，而百事也在**前恰到好处地穿了一回中国红。
大部分徘徊于市场中低端却时时刻刻都在摩拳擦掌的中国，眼下也正在思考一个问题：那就是如何通过提升形象。
扬特同盟总经理邵雍中在接受《**财经日报》采访时毫不讳言地指出：“现在没有人会否认可以提升中国这个观点，但是大家都做不到。”而香港中心副主席刘小康则指出，过去中国企业在技术、渠道、管理方面已经取得了很明显的进步，但是方面难免不进则退。不过刘小康却给中国企业鼓气，他指出，的发展落后于其他方面是企业发展过程中的一个阶段，西方企业在壮大过程中也曾经历过这一阶段。
只是中国企业需要多长时间才能走过这一阶段，而目前中国企业和西方的差距究竟在哪里？
：内涵**
产品对于一个产品的成功究竟有多大作用呢？
“在例行的市场调查中，人们一般不会承认对自己购买行为的影响，因为大家会觉得这么说显得自己很肤浅。”邵雍中指出，“但事实上，产品对于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的。”
刘小康则用自己的得意之作屈臣氏蒸馏水来说明这个问题。 “屈臣氏找到我们的时候，这个拥有**历史的正处在一个转型的关键点上。”当时屈臣氏蒸馏水面临诸多年轻的围攻，市场份额呈现下降趋势。而在经过9个月努力后，当屈臣氏披上绿色新装重新出现在市场时，不少消费者为之倾倒。“在新上市后几个月时间，他们取得了三位数的增长。”
邵雍中指出，产品很少以风格取胜，大部分出挑的背后都有理念支撑。刘小康则指出，需要体现出的价值以及附加值。无疑，漂亮的是市场的敲门砖，但若是没有内涵，依旧无法取得长期的、持续的成功，真正能打动人的是背后的东西，例如屈臣氏蒸馏水对艺术生活理念的体现，苹果iPod对音乐的诠释。
“师不能窄化为画图的操作工，是理念的体现。”而事实上，这也点出了中国之所以在上逊人一筹的关键原因。换句话说，中国大部分企业对的认识仅停留在一个表面的层次，也就是产品本身，而“仅有在战略层面考量的时候，才能获得意想不到的成功”。
让主观偏好成“过客”取得成功需要企业领导和师的共同努力。而对于师而言，关键则是体现客户的理念。刘小康表示：“当这个创意完成后让客户觉得这就是他自己的创意，而不是我师个人的，那么这个便是*好的创意。”这意味着做产品和，灵感永远服从于商业。“师也可以提出有个性的，但是这些往往只适合小众市场。 ”
当然，理顺需求背后的前因后果，即之前对问题的洞察是成败的关键。成熟的跨国企业对员工往往给予系统的训练，因此在与创意团队沟通产品需求的时候，可以做到主题明确。
此外，对于一个**而言，企业领导者是一个“过客”。而眼下，大部分中国企业尚处在积累阶段，职业经理人阶层也并不成熟。作为WPP集团旗下专业的公司，扬特为国内很多客户服务。总结与国外内客户交流的经验，邵雍中指出：“国内**代成功的企业家往往个性很强，而对于系统的管理以及把握方向方面往往有很多欠缺。”
在邵雍中的经验中，前来做咨询的国内企业领导一般可以分为两类。**类企业家非常有激情，将当做自己的孩子一样培育。邵雍中认为：“对于这一类企业家，团队任务的关键是将老板的热情与市场对接，对老板做理性的引导。”而第二类企业家则相对冷静。“这类老板目标非常明确，就是赚钱。那么对团队需要做扎实的消费者调查，并用翔实的调查数据来说服老板。”
关注细节
当理念确定以后，便进入的实战环节。在邵雍中看来创意也好比流水线，可以借助不少“工具”。“我们有各种分析模块，可以将中所遇到的问题一个个*立出来，然后一一解决，从而确定时哪些元素可以保留，哪些需要改变。”邵雍中指出，“视觉的美感可以用科学化的工具来解决。”但这并不意味着，有了科学的工具，产品可以变得相对轻松。事实上，过程中有很多需要注意的问题。一旦处理不当，更换很可能造成销量的下滑。刘小康指出，一个重要往往需要半年到一年的时间才能成形。
在小小的上需要传达恰当的信息。若集中了过多的信息则无法突出重点，也不容易被消费者记住。邵雍中指出：“上核心讯息的架构安排需要有效的规划。”
此外，在扩展全球市场过程中，有些文化对某些特定事物有避讳。天狮保健在拓展海外市场的时候曾经在上印了来自不同国家和地区的人们的合照，这在中国是一个稀松平常的表现方式。但是邵雍中则指出，在一些国家和地区，这样的照片并不受到欢迎。*后天狮保健改进了自己的，采用了具有亲和力的绿色，并适当融入已经在国际上被广为接受的中国元素。
让主观偏好成“过客”取得成功需要企业领导和师的共同努力。而对于师而言，关键则是体现客户的理念。刘小康表示：“当这个创意完成后让客户觉得这就是他自己的创意，而不是我师个人的，那么这个便是*好的创意。”这意味着做产品和，灵感永远服从于商业。“师也可以提出有个性的，但是这些往往只适合小众市场。 ”
当然，理顺需求背后的前因后果，即之前对问题的洞察是成败的关键。成熟的跨国企业对员工往往给予系统的训练，因此在与创意团队沟通产品需求的时候，可以做到主题明确。
此外，对于一个**而言，企业领导者是一个“过客”。而眼下，大部分中国企业尚处在积累阶段，职业经理人阶层也并不成熟。作为WPP集团旗下专业的公司，扬特为国内很多客户服务。总结与国外内客户交流的经验，邵雍中指出：“国内**代成功的企业家往往个性很强，而对于系统的管理以及把握方向方面往往有很多欠缺。”
在邵雍中的经验中，前来做咨询的国内企业领导一般可以分为两类。**类企业家非常有激情，将当做自己的孩子一样培育。邵雍中认为：“对于这一类企业家，团队任务的关键是将老板的热情与市场对接，对老板做理性的引导。”而第二类企业家则相对冷静。“这类老板目标非常明确，就是赚钱。那么对团队需要做扎实的消费者调查，并用翔实的调查数据来说服老板。”
关注细节
当理念确定以后，便进入的实战环节。在邵雍中看来创意也好比流水线，可以借助不少“工具”。“我们有各种分析模块，可以将中所遇到的问题一个个*立出来，然后一一解决，从而确定时哪些元素可以保留，哪些需要改变。”邵雍中指出，“视觉的美感可以用科学化的工具来解决。”但这并不意味着，有了科学的工具，产品可以变得相对轻松。事实上，过程中有很多需要注意的问题。一旦处理不当，更换很可能造成销量的下滑。刘小康指出，一个重要往往需要半年到一年的时间才能成形。
在小小的上需要传达恰当的信息。若集中了过多的信息则无法突出重点，也不容易被消费者记住。邵雍中指出：“上核心讯息的架构安排需要有效的规划。”
此外，在扩展全球市场过程中，有些文化对某些特定事物有避讳。天狮保健在拓展海外市场的时候曾经在上印了来自不同国家和地区的人们的合照，这在中国是一个稀松平常的表现方式。但是邵雍中则指出，在一些国家和地区，这样的照片并不受到欢迎。*后天狮保健改进了自己的，采用了具有亲和力的绿色，并适当融入已经在国际上被广为接受的中国元素。
