青少年服装将成为服饰行业发展的新主流

青少年服装市场是*后的领域

但凡有眼光的商业人士都可以看到，如今的服装业市场竞争已到白热化阶段，群雄割据瓜分**，童装、男装、女装、运动装等各种分类产品皆已被无孔不入的商家纷纷攻入，并且，各自形成了有竞争力的品牌。然而，有一类服饰的发展方向却不在其中，那就是青少年服饰。

由于种种困难，加之青少年的*特眼光与敏锐的触角，时时刻刻都有可能转变，使得商家一直无力涉足这一领域并建立一个稳固的中国青少年服饰市场。因此，到目前为止，中国市场一直未有专业**的青少年服饰品牌出现。青少年对服饰需求的快速增长与市场品牌的紧缺形成了鲜明的对比，由此看来，青少年服装市场无疑是未来中国*具发展潜力的市场。

青少年服饰缺少自主风格，设计困境难突破

深入过服装行业的人深刻的意识到，中国青少年服饰设计是国内服装企业普遍的软肋。中国青少年服装设计水准远较**上落后，在市场上出现的极少的几个国内牌子也是以抄袭仿版为主。

造成以上情况主要是由于青少年体形变化快和喜好难以把握，国内有才华的设计师很少专注于此。缺乏设计专才，对中国青少年服装行业的发展影响*大。从中国青少年服装市场来看，设计人才缺乏一直是困扰经营的问题之一。服装行业的时尚性质决定了企业的设计人才使用机制是高度流动性的，其设计与生产总是处于地理上的分离状态。原因是设计源于生活，需要相应的生活场景支持。因此，需要对设计和生产进行办公分离，而中国那些达不到原创资源支持的企业，根本无法去做原创的事情，于是就只能去跟随与模仿。

没有自主的风格、没有专业**的品牌是目前中国青少年服饰市场*明显的缺点。在国外成熟的青少年服饰市场中，设计为先一直统帅着市场，国外的青少年服饰品牌，都拥有一支强大的设计、生产、管理队伍。他们深入了解青少年的心理需求，专为青少年体形和追求而***计，所设计的每一款服饰都是在表达当代青少年的心声，他们赋予了服饰这一静物以生命的活力与情感。

****的青少年服饰价格不菲，国人望而生畏

随着与社会的频繁接触，特别是近几年，青少年越来越重视自身仪表、个性，追求外在和内在的美，所以他们对时尚、娱乐圈、**服饰打扮的事都十分感兴趣。

调查发现，追求欧美时尚与世界**是现代中国青少年的普遍消费心理，表现*为突出的是世界知名运动品牌，像耐克、阿迪达斯、彪马等，国内品牌像李宁、安踏、特步等。可是市面上的这些**都比较昂贵，是大多数中国青少年消费水平无法承受的，并且这些品牌只不过是它们在成人市场成熟后的延伸，并没有专业在青少年服饰品牌上下功夫。

青少年服饰是机遇　正是打造品牌得时候

青少年服饰是未来社会花钱的主流，但青少年经济上不*立，只能依靠家长。虽然在今天的绝大多数*生子女家庭里，孩子在家庭中占据着很高的消费地位，可谓是“父母赚钱，孩子花钱”。但作为30-50岁之间的家长们来说，在投资方面，他们绝对是一群很理智的消费者，在为孩子购制服饰时，他们会综合考虑孩子的体形变化、价格、款式等因素，他们会根据自己的喜好去为自己的孩子买服装。然而家长的审美和孩子的喜好存在着差距，所以，近几年，中国孩子越来越不满意自己的穿着打扮，家长们也在抱怨白花钱。

满足两代人的需要，挑战两代人的眼光，对于中国的青少年服装企业来说，是机遇也是挑战。目前青少年运动鞋市场就如同六七年前的成人运动鞋市场一样，正进入打造品牌的时代。

业界专家认为，每一个产品类别，都要经历投入期、成长期、成熟期和饱和期。一个层面的市场进入饱和阶段后，自然会往新的消费者群或新的细分市场延伸，以求开拓更多的创利空间。青少年服饰市场，就是儿童市场品牌向上；成人市场品牌向下拓展的方向，是市场激烈竞争的情况下企业为拓展新空间的自然延伸。