新技术不是灵丹妙药

看3D报纸，买唱片送游戏……在互联网的冲击下，报业和唱片业为了自救已经开始病急乱投医了。

文｜CBN记者 杨樱

如果想知道备受互联网冲击的报业和唱片业已经焦急成什么样了，那么就来看看它们乱抓救命稻草的行为吧！

美国《费城问询者报》5月21日表示，下个月发行的部分报纸将引入3D技术，以展示其照片和3D广告。发行人蒂尔尼在声明中说，报纸中的3D部分将为读者带来革命性的体验。《费城问询者报》有180年的发行历史，但现在已是债务缠身并申请破产保护。而百代唱片公司日前则在《卫报》的网站上登出了唱片《Plastic Beach》全部新歌的试听，只因深信歌手Damon Albarn的歌迷会希望体验到所有的附加内容。它的附加内容是：唱片的购买者可以获得特殊的代码，通过代码，歌迷便可以在网站上进行电脑游戏，同时还可以观看漫画风格的MV。

詹姆斯・卡梅隆曾提醒业界“如果人们让劣质的3D技术占据市场，将威胁3D的未来”。《费城问询者报》则为他的话提供了注脚：在纸质一般、印刷粗糙的报纸上展示3D技术，的确会给读者以“革命性”的体验。而用游戏等附加内容来提高唱片销量，则会让唱片的价值下降得更快。

iTunes和门户网站成为海量内容的入口，内容营销早已脱离纸张或者光盘这些实际载体。2009年，在互联网的冲击下，报业和唱片业的不景气已是人尽皆知。**音乐唱片销售额已经从2000年的265亿美元下降到了2009年的170亿美元。美国去年iTunes和其他数字媒体上的歌曲销售量增长了10%到15%，但却无法弥补CD销售下降20%的损失。而据美国发行量稽核局公布的*新数据，自从2008年以来，美国500家主要报纸的发行量每年下降约10%。全国*受欢迎的25种报纸都出现发行量下降的现象。分析师阿特瑞诺表示，美国报业现在*需要的就是传统广告商**广告支出。当然，在这样的危情时刻，做事要更加靠谱一些。

包括《****》、《*****》在内的美国主流大报已经开始在线收费阅读，而《时代》周刊则推出了付费的iPad版。唱片业除了在iTunes销售外，与网站、电信运营商、手机公司合作也是扩大收入的良方。无论如何，现在不能再做背弃自身优势的事儿了！

被互联网大潮淹没的报纸

01 《**教科学箴言报》

2008年10月28日，迎来“百岁寿诞”的美国主流大报―《**教科学箴言报》在其官方网站上宣布从2009年4月起停出印刷版，每天改用电子邮件发送网络版报纸给读者，从而成为美国*家停止印刷，几乎**采用互联网战略的美国报纸。

02 《落基山新闻报》

2009年2月26日，美国科罗拉多州*负盛名的《落基山新闻报》宣布关闭。《落基山新闻报》母公司Scripps称，这家报纸2008年亏损了1600万美元，公司将出售这份报纸的资产，包括其名字、报头、档案和网站。

03 《西雅图邮报》

美国日报《西雅图邮报》创刊已有146年。2009年3月16日，这家百岁老报印出*后一期报纸供3月17日上市，其后就告别了“纸质新闻”年代。不过，《西雅图邮报》仍继续经营网络版。拥有《西雅图邮报》的美国赫斯特公司表示，这份报纸多年亏损，公司从2009年1月开始出售报社，但一直未找到买家，只好停止纸质新闻报纸的出版，转而借助网络经营报纸。