奥运带给内衣品牌的启示

2011-07-28来源 : 互联网

“他山之石,可以攻玉”,万物之间,都有内在的逻辑联系。**会岁已经成为记忆,但**带给内衣业借鉴和启示远没有结束,解读一个个的热点,分析一个个事件:菲尔普斯八金**、中国包揽蹦床项目两金……这些居然都能和内衣业的现状联系在一起。这篇文章来源于纺织资源,请各位网友直接在浏览器中直接输入纺织资源查看。

“鲨鱼皮”与菲尔普斯

科技是内衣品牌制胜之本

菲尔普斯八枚**,7次打破世界纪录。

水立方里,9天共打破25项世界纪录这里似乎充满神奇的力量,大量的世界记录在这里作古,每个游泳运动员都充满了力量,似乎集体服了***一般,水立方成了游泳世界记录诞生的圣殿,这其中是否暗藏玄机呢?

实际上,记录屡屡打破的背后是科技的进步,水立方是一个高科技的产物。纯粹靠运动员大强度的训练,发掘更具有天分的游泳人才,也不一定能够成功。

关于北京**会运动员为什么成绩都那么好,国内外的**纷纷对此做出研究。结果显示,水立方含有六大高科技,其中外界*关注的莫过于来自SPEEDO生产的鲨鱼皮神奇泳衣。

“鲨鱼皮”***作为全****款全身黏合接缝、超声波缝合的泳衣,由极轻、低阻的LZRPulse面料制成,比普通泳衣吸水量更少,速干能力更强。此外,这款泳衣还充分融合了仿生学原理:在接缝处模仿人类的肌腱,为运动员向后划水时提供动力。选手们穿上这种新泳衣后,可以在水中降低10%阻力,减少5%的氧气消耗,这在游泳比赛中具有非凡的意义。

其实SPEEDO泳衣只是高科技助力的一个缩影,随着时代的进步和科技的发展,高科技的装备对运动成绩的影响确实在渐渐加大。从某种意义上说,科技进步一次,世界纪录也就“脆弱”一分。很可能到2012年伦敦**会时,又有新一代的SPEEDO面世,那么一大批世界纪录又要作古了。

奥地利兰精公司几乎没有在中国做过广告,但是谁都知道莫代尔是他们公司开发的,*好*正宗;彩棉刚兴盛的时候,谁都知道中国彩棉生产基地在新疆,公司叫天彩;各种暖卡也曾风行一时;记忆钢圈、竹炭纤维、纳米远红外材料、尼龙、莱卡等等,都是现代科技的结晶。

服装潮流的更替,来源于科技的不断突破和设计的不断创新。内衣的舒适、时尚、保健作用,正朝着更深、更广的层面发展。

一方面,科学技术日新月异。在面料上:从传统的棉发展到莱卡,再到现在的莫代尔,超细纤维,竹炭纤维、生物波等高科技材料,透气性,弹力性,环保性大大改观;同时与生物技术、基因工程、纳米技术、微波技术相结合,使内衣获得了长足的发展。功能性越来越多,舒适感越来越强,科技成为内衣发展*受注目的焦点。在内衣设计上,“深V”内衣,超低心“U”型内衣,智慧肩带等,塑型性效果好。这些都无不显露出智慧与美的时尚光芒。

另一方面,内衣广告对高科技的炒作也需要我们理性选择,莫以高科技的幌子来欺骗消费者,例如前几年保暖内衣的教训。而水立方奥秘就让我们切身感受到高科技带来的惊喜,内衣行业同是如此,高科技的效果不是吹出来的,而是消费者体验出来的,若内衣能满足消费者的需求,甚至超乎想象,自然就有人像探索水立方一样,去探究其中的科技奥秘。

从体操到蹦床

内衣品牌延伸有讲究

蹦床,我们把它比作空中芭蕾,轻轻触网,盈然升空,翻飞跃动,体轻如燕,形美似蝶,这就是蹦床运动之美。蹦床项目一直是欧美运动员的天下,在欧洲已经有40多年的历史,但我国蹦床却只用10年,就追赶上了人家40多年的先发优势。中国蹦床队为什么可以速见成效呢?

原因之一就是中国人适合这个项目,并拥有良好的发展基础。蹦床运动又称回弹技巧运动,是广义体操项目之一。蹦床和跳水关系也很密切,蹦床运动的发明创始人,就是美国跳水冠军尼森。他在上世纪三十年代制作出类似于现在的蹦床,用来帮助自己的跳水与翻转训练。蹦床和体操、跳水有很多相似的地方,也是要求动作漂亮,要求稳定,要求高度,要求难度。

中国夺得本次**会14枚**中的9枚,堪称体操的超级大国;中国更是狂夺了跳水的7枚**,有跳水梦之队之称。中国虽然蹦床项目没有什么历史积淀,但是却有着雄厚的潜力,发展起来自然是如鱼得水、突飞猛进。

1998年,我国开始大力推广蹦床,2001年进入全运会。此后,一些体操和跳水项目的教练员和运动员纷纷转行,使中国蹦床队有了一个很好的人员储备基础。体操和跳水是我国的优势项目,而蹦床是这两项的综合体,有了跳水与体操实力的双保险,因此蹦床对我国运动员来说是潜优势项目,从一开始我们在这个项目上就具备了世界级的水准。有了扎实的基础,经过多年的积累和训练,中国队员终于蓄势待发,获得**会**,实现了整体实力质的飞跃。

有一些品牌成功后,就希望再接再厉,在其他领域获得更大、更多的收获。于是,他们开始了品牌延伸、产品多元化的新开拓历程。结果有一些获得了更大的成功,有一些却折戟沉沙,为什么呢?

品牌延伸是双刃剑。品牌延伸要在力所能及的半径内延伸,千万不可急功近利,否则泛滥起来,会把积累的品牌资产毁之一旦。一般核心价值越包容延伸的相关产品,就越容易取得延伸的成功。

内衣行业对自己品牌的延伸一定要慎重,应从与品牌风格吻合的行业做起,从产品接近的类别做起,利用本身通过相关领域的延伸。如做文胸的,扩展到内裤和塑身内衣;做保暖内衣的,扩展到休闲服饰、家居服、家纺用品等,可以与保暖内衣的季节性形成互补。

利用自身雄厚的基础和稳定的实力,像跳水、体操扩展到蹦床一样,扩展到边缘项目,稳扎稳打,在品牌定位基础上,利用其品牌的影响力形成有效的产品认知度,与消费群体验感知与体验一致。如果一开始就把突破点放在不相关的行业上,与企业资源现状不匹配,难免会造成企业的超负荷运作,进而产品在消费者心中的跨度过大,定位模糊,结果竹篮打水一场空,品牌延伸对于品牌不是升值而是贬值。

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