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又到年终打折时。近日，市区禾兴路、中山路、少年路，勤俭路、华庭街一带，行走其中的市民无不被各家商场、商铺精心营造的浓烈购物氛围所吸引。
本月初，戴梦得购物中心刚一推出“满99元减60元”，江南大厦随即打出“满98元减60元”的折扣牌。临近年终，满城尽吹打折风，而在这一场打折风暴中，消费者、经销商、生产厂商之间的利益如何分配?商场打折之后与网购价格哪个更便宜?成了目前消费者关注的焦点。
大折之后仍有利润空间
“品牌调整，全场38元起，一件不留，全场六折”，市区中山东路某香港女装品牌店的门面上张贴着这样的标语。“我们这样的品牌店打六折，**还不会亏，不过利润真的不多了，毛利率已低于10%，这在往常是不可想象的。”该店销售人员李芳如此看待她所在的门店六折之后的利润空间。
女装品牌门店的六折，与商场“满就减”的折扣哪个更大?自称在服装销售行业做了20年且有大型商场柜台经营经验的李芳认为，在商场的传统打折活动中，折扣安排都经过事先**计算，各类品牌服饰*终的促销平均价也都在六折左右，所以上述两者的折扣幅度差不多，在这个折扣幅度上，经销商、厂家都不会亏。
“大型商场中男装、女装六折销售，经销商怎么会亏呢?应该还有不小的利润空间。”在嘉兴范围内经销某**体育品牌的浙江金冠事业发展有限公司零售经理张丽告诉记者，大型商场中的不少中**男装、女装，经销商都是以二三折的价格从厂家拿货的，大幅让利打折之后，产业链各个环节上都还是有利可图的。
“不过打六折跟打九折一样，门店的人气并未因此上升。”李芳感叹，市场太冷是当前品牌服饰经销商们面临的*头疼的问题。
商场折扣堪比网购价格?
大型商场每每以打折来吸引顾客，而网上购物往往是一口价成交，这两种购物方式哪种更划算呢?
昨天，记者来到戴梦得购物中心上海天恩服装专柜，该专柜一件货号为天恩084D3103的黑色羊驼毛基本大衣标价为1195元。若按照该专柜打出的“全部八折”来算，该大衣实际购买价为1195元×0.8=956元。随后，记者在淘宝网上查看该大衣的网上售价。在淘宝网开网店的店主ycwangwei8280253打出的价格为一口价647元，比戴梦得购物中心的销售价低了309元。该店主告诉记者，这种款式的衣服只有黑色和橘色两种，价格相同，加上邮寄费7元共需654元。同时，记者还发现，另一店主**820219960002开出的价格更低，仅为642元，邮寄费10元。
据记者不**对比发现，大多服装类商品网上标价仅为商场标价的40%至60%。如货号为CV8522的太平鸟长袖衬衫，江南大厦服装专柜标价220元，而一家淘宝网店开出的价格为85元。
“半个月前，戴梦得购物中心9周年店庆之时，天恩服装专柜曾打出‘满99元减50元’折扣价。按此折扣计算，上述天恩084D3103黑色羊驼毛基本大衣当时购买价格为607元，比淘宝网店还便宜了40元。”住在市人才公寓的李韵蕙告诉记者，“不过这种商场打折一年只能碰到一次，平时还是网店的衣服更便宜。‘门到门’式的网购既省去了逛市场、货比三家的麻烦，又能以比较便宜的价格买到心仪的物品，对上班族来说**吸引力，我的大部分服饰都是网上淘来的。”
对于网购如何**货品质量，李韵蕙认为，每次网购之后，顾客都需要给店主信誉打分，如果店主卖假货，那以后他的商品将没有销路。
品牌服饰产业链环环“吃紧”
已经饱和的品牌服饰市场，遇上今年不利的经济形势，市民捂紧*袋消费，商场、门店的打折让经销商自身和生产商都很“吃紧”。
“嘉兴市场上的服饰品牌太多了，严重饱和，消费者都已眼花缭乱、审美疲劳。”前述市区中山东路某香港女装品牌店**许惠勤感叹道，“市场太冷了。”据许惠勤介绍，像她这个品牌加盟店经销的女装、鞋帽一般都是提前两个季节向上游品牌商或者厂家现金订货，正在销售的冬装都是今年5月“高价”吃进的，现在行情太差，销售不旺，大量资金被“套牢”，而销售不出去的冬装*终只能降价处理，仅有10%的货物能退回给厂家，用于置换明年的冬装，一个经销周期下来，“套牢”的资金*终将变成“净亏”。
许惠勤告诉记者，今年11月，本来要去广州和上游品牌商签订明年夏装的成衣单子，飞机票都买好了，可*后没去。“上游品牌商以明年夏装面料品质提升、款式更新为由，要求下游加盟商加价订货，现在的大行情下，提价只能吓跑加盟商。”许惠勤说，“现在同业中很多**都选择少进货，以免明年下半年‘深度套牢’，更有不少**放弃进货，准备调整品牌。”
而本地一些知名服装生产企业的负责人则表示，相对年初，年终一些服装原材料价格出现一定的松动、回落，但品牌服饰生产企业主观上并不想给下游经销商让利。“行情向下，市场需求萎缩，如果主动下调出货价格，再加上经销商打折，就将不可避免地损伤正在逐步培养起来的品牌形象。”这些企业负责人如此表达。
尽管当季品牌服饰的市场售价正无奈地往下调，但记者在采访中了解到，像许惠勤这样遭遇上游品牌商提价订货的现象并不只是个案，这似乎有违“随行就市”的市场规律。对此，本地一些知名服装企业负责人认为，金融危机对广东、福建、宁波等地的大量品牌服饰生产厂商冲击巨大，在资金链普遍吃紧及明年市场走向不明朗的情况下，生产厂商希望通过提价来备足资金，以应对明年可能面临的各种风险。
