金融危机了 可今年杭州冬装卖得最贵

“12月已经过去大半，但是冬装的销售额只完成了目标的四成，剩下的六成销售额要在一个多星期内完成。”昨天，一个服装品牌商说。今年冬装销售遭受双重压力，客人对经济预期的态度直接影响着商场里冬装的销售数量。12月以来，销售一直不见好转，祸不单行的是，因为原材料成本和汇率的关系，在年初就已定价的冬装却是近年来售价*贵的，目前，很多品牌面临严重的库存货品积压，品牌商们已打算提前清货。

今年商场里的冬装卖得*贵

在杭州一家商场某品牌专柜里，一件普通款的羽绒服，去年的售价一般在5800元左右，今年则直接涨到了7000多元，零售价直接上调了20%以上。“今年我们专柜里哪里还有5000多元的羽绒服?根本找不到了。”专柜**说。而在另一家韩装品牌专柜里，基本色、没有任何绣花图案的外套，往年的售价一般在1200元左右，今年定价基本在1500元-1600元，上涨幅度25%-30%。

常逛商场的客人普遍感觉：今年的冬装比往年不是贵“一点点”。一些品牌虽然不是**一二线品牌，但售价却已经和**“接轨”了，往往动辄三四千元，在专柜里配好一套衣服拉开账单一看就要上万元。如此的“比价效应”下，除非参加商场“满就减”活动，如果只是力度很小的折扣，很多品牌都失去了吸引力。

为什么今年冬装还这么贵

眼下，谁都知道金融危机已经席卷**，在欧美品牌大肆降价的时候，难道国内的服装品牌商还在无视危机，兀自定出高价?恐怕事情也并非如此。

目前的进口冬装大部分都是今年春夏季甚至更早些时候就已经下了订单的，那时候五一期间销售额同比增幅非常大，谁都没想到下半年的形势如此恶劣。当时的油价也处于高位，原材料成本非常高，而出于对下半年的向好预期，不少品牌商甚至考虑要增开门店，大幅增加订货量，结果市场突然转向，原本计划增加的订货量转眼就变成了库存。

再拿一些欧洲的品牌来说，当初就按照欧元的价格结算，没想到欧元跌了这么多，但是在国内销售的时候也只能按照当初的汇率来换算成人民币，所以尽管欧洲的货品减价，但因为当初下单的成本较高，所以很多进口品牌代理商都不愿降价。

年前的销售大家都做得很吃力

昨天，杭州终于降温了，这对服装品牌商来说是个好消息，骤降的温度让冬装可以“暖一暖”，它意味着冬装销售会比上周好一些，很多品牌昨天的销售环比增幅都在50%左右，不过，这只是和上周数据相比，如果和去年同期相比，也仅仅只是持平而已。

业内人士分析，因为消费计划缩减，杭州本地的客人开始更加“精明消费”，捂紧荷包只消费必需品，而进入12月以来，来杭州的游客减少明显，特别是几家在西湖边的商场感觉尤其明显，这部分外地游客的消费减少明显，所以虽然大部分商场认为过年前还会有几波消费潮，但**不可能像去年那样疯狂。

不过，对消费者来说也许还有个好消息，那就是因为明年的春夏装定价肯定会下调，毕竟无论是从原材料成本还是汇率上说，目前都处于一个低谷期。