春装促销热闹开场 新款日日争新斗妍

2011-07-28来源 : 互联网

乍暖还寒的春季才刚露出头,杭城的商家就已经做出了一系列快速发应——提早一个月上柜的春装、提早做春装促销、提早撤柜、给春色让路的冬装、加快服装出货频率……争分夺秒是时下春装促销战的焦点。

春装折扣 比往年提早半个月

自上周开始,杭州各大商场的春装就已经开始参与“满就减”、“满就送”的优惠活动,据解百女装部副经理张颖介绍,往年的春装折扣,一般都要到3月份才启动,今年比往年大约提早了半个月时间。

情人节才过,杭州的商场就迎来了开年**波打折潮。银泰武林店推出“满400元送150元”赠券、解百购物“满400元减150元”……各大商场打出从6折到8折不等的折扣力度。同时,也有一些中岛品牌直接推出了9折左右的促销折扣。其实,今年的春装上市时间也比往年提早了近一个月的时间。记者从银泰武林店、解百商场以及杭州大厦等商场了解到,今年女装品牌纷纷提早了春装的上柜计划,早在年前已经有小部分品牌陆续推出春装新品,提前争夺销售份额。到目前为止,杭州大厦女装商场的春装上柜率已经达到了95%以上。据杭州大厦招商总部副总经理俞勇介绍,“往年一般要到3月份才会达到这样的上柜率。而去年同期,彼时的春款上柜率仅一半。”

从提早一个月上春装、提早做春装促销、提早撤冬装,到加快出货频率等一系列不同于往年的现象来看,2009年的服饰类销售可谓真正打起了一场时间战。商家都在想法设法从时间上做文章,“谁先上春装,就等于*喝到了头一口水;谁先出新款,就等于抓住了消费者的眼球”,俞勇说。据他分析,品牌打起时间战,主要是为了加快周转的速度,把经济危机可能带来的风险降到*低。

周周出新款变脸频率加快

今年春装新款上市的频率明显比以往有所加快。据了解,诸如杭州大厦DECOSTER、素然、例外、ANNASUI等一些时尚流行品牌,以往新款上市大多以月为周期,现在则几乎每周都有新款到。在解百商场,记者了解到平时靠量销售的少淑女装,在这个换季时节几乎每天都有新款上柜,一些潮流品牌的夏装,也马上就要上市了。

对此,杭州大厦、解百商场的服饰类相关负责人感触相似。据介绍,今年供货商普遍在考虑缩短供货的周期,同时加紧了与商场的配合。“加快新款出货频率的同时,减少了出货数量,主要目的还是为了通过新款来吸引消费者眼球,减少库存、加快周转。包括越来越多的供货商开始采取具有针对性供货方式,对城市和百货商店有区分地发货,这样可以减少风险”,俞勇说。

今年1月份以来,一些中**流行品牌早早地撤空了冬装,专心致志做春装的促销,销售额同比增长幅度尤为突出。比如素然和ANNASUI翻了一倍、seebychloe增长88%、DECOSTER增长了65%、例外增长41%等。从这些品牌的流行趋势来看,2009年的春季是一个回归朴实的季节。

银泰女装部某负责人这样分析,**经济低靡,导致了基本款的盛行,上面这些销售情况依然突出的品牌正是以简约的设计,体现经济形式下的乐观生活态度。同时,注重环保面料的选取,又使得朴实的风格中注入了变化无穷的时尚元素,这也正式今年例外、VOL.3等**品牌的特色。

此外,部分设计风格*特的韩装品牌以及一些针对大众消费的品牌,*近受到了不小的冲击。因为目前消费者十分理性,面对一些可买可不买的商品,消费者或许会选择市场上同类低价商品。而一些设计风格符合潮流、具有号召力的品牌,在目前的经济环境之下,具有一定的销**间,也将是商家引进的*选。

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