沃尔玛在莞发动“价格战” 或引发行业洗牌

昨日，南城沃尔玛超市打出了文具全场6.8折起的促销广告

今年被喻为金融危机下的困难时期，降价促销被更多的零售商用来刺激消费。昨日，记者获悉，包括东莞分店在内，沃尔玛在国内64个城市的117家商场已启动了大规模降价促销，大部分商品折扣达20%，部分商品降价幅度达到了54%。沃尔玛还宣布，今年将不断推出低价促销。

零售业内人士分析，零售*头紧随春节促销后推出的新一轮低价策略，不断推进的降价风暴，将对中小超市形成强烈冲击，甚至有可能引发行业洗牌。

降幅高达54%撼动同行

春节促销还方兴未艾，当大多商家还没得到喘息之时，沃尔玛却自2月4日起，在国内64个城市117家商场启动大规模降价促销活动。据了解，降价促销活动的大部分商品折扣达20%，部分商品降价幅度甚至达到了54%。在东莞沃尔玛超市，记者看到促销商品已打上了降价的标签。

沃尔玛相关负责人表示，在今年将会不断推出大力度降价活动。沃尔玛购物广场采购部副总裁林静华说，沃尔玛一直实践着“为顾客省*，从而使他们的生活更好”的**。特别是在**经济面临严峻挑战的大环境下。

沃尔玛公司事务部经理梁先生说，昨日的销售情况未能统计，但是过两天就可以看到一个比较明显的促销效果。梁先生说，继春节后，学生开学、元宵节和情人节陆续到来将有利于建立市场的销售信心，而顺应这种节日消费心理，往往能收到事半功倍的促销效果，比起销售淡季，这年后集中的几大节日是一个大商机，市民也能享受到更多价廉物美的实惠。

就沃尔玛全年的低价促销策略，记者采访了东莞本土的嘉荣超市，该公司相关负责人表示，应对沃尔玛的低价促销，嘉荣同样会有所行动，“如果同类产品沃尔玛能降价，我们也能把价格降低。”该名负责人称。

或引发零售行业洗牌

为刺激消费，大型超市轮番上演低价促销战略。对此，一位不愿透露姓名的超市业人士向记者表示，因为大型超市的采购量大，能够从供应商处得到更低的商品进货价，即使数千种商品零利润销售，它们还是可以通过带动其他商品销售来获得整体利润。他指出，但中小型超市在采购价格上不占优势，同时在资金、商品种类等方面更是无法与零售*头相提并论。

“对于超市行业来说，生鲜**是重中之重，一般的小型超市在采购价格、质量上根本无法与**零售*头或者是本土的大型超市相比，如果没有差异化经营，肯定会失去顾客。”业内人士称，从价格上比较，大小超市之间没有可比性，但是小超市可以从增加服务等方面与*头们竞争，如果不然，零售业洗牌在所难免。

自有品牌成零售业“杀手锏”

据业内人士介绍，沃尔玛推行超低价的“杀手锏”之一就是其自有品牌的建设。“可以看到，真正能实现超低价的商品基本都是沃尔玛的自有品牌，而其他商品，价格和其他大型超市差距并不大。”该人士说，尽管这一次沃尔玛促销的商品多为非自有品牌，但是从其近年来的策略看，自有品牌无疑是其“低价策略”*有力的**。

“嘉荣超市也开发了自己的‘SPAR’可乐，还有自有品牌的洗衣粉，这些产品的价格会比其他同类产品便宜很多。”嘉荣超市相关负责人表示，零售终端对产品自有品牌的开发，将会是超市业之间竞争的“利器”，同样也可以给消费者实惠。

据了解，目前众多大型的零售商几乎都有自己开发的自有品牌，沃尔玛在快速消费品、百货等方面都有自有品牌上百种，家乐福、百佳及东莞本土的嘉荣同样如此，连经营便利店的美宜佳也都有自己开发的面包。

“有终端支持，超市自有品牌可以以更低廉的成本进入市场，甚至可以获得在卖场中更好的‘**’位置，加之没有贸易商这一环节，因此价格往往会非常便宜，如果要以价格来衡量大型超市之间的竞争的话，自有品牌开发无疑可算是‘杀手锏’”。分析人士认为。

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“三大节日”是促销**

记者日前走访沃尔玛卖场看到，卖场内一派忙碌景象，工作人员已经在为昨日开始的大规模促销做相关准备工作了：摆放专属货架、粘贴促销标签……而在上百种商品参加降价的活动中， *为“劲爆折扣”主打“开学牌”。

据了解，沃尔玛这次活动针对的是开学、元宵节和情人节，自然切合这三种主题的商品是促销**，而且其中学生商品又是重中之重，从促销力度上以及促销商品品种上都可见一斑：从2月4日到2月20日，书包全场6.8折起，共20种30多款书包参与活动，其他文具包括笔类、尺子、笔记本等都相应推出优惠产品，甚至推出了不少文具套装，如一套内含书包、书套、白板、18色彩笔和文具组的礼包售价99元;含笔盒、尺子、铅笔、圆珠笔、 蜡笔、橡皮擦等在内的一套“酷狗”包装礼包售价为39.8元。在沃尔玛商场里，小**电教和电玩系列满200元立减30元;读书郎商品买满200元立减30元;孩视宝台灯以旧换新减10元。

情人节以及元宵节主题促销商品的品种相对少一点，情人节商品主要以情趣商品、巧克力以及红酒为主。元宵节主题促销商品则是各种品牌汤圆，大部分冰冻汤圆折扣幅度为 20%至30%。主要包括“湾仔码头”、“思念”、“龙凤”、“状元”等品牌。从2月4日到2月20日，在东莞沃尔玛商场里，518g龙凤花生汤圆原价19.8元,现价11.9元;600g思念汤丸原价16.8元,现价8.8元。