为了减少外需萎缩为家居建材企业造成了损失,部分外贸家居建材企业已于年初开动了内销战车。
家居建材企业凭借其过硬的产品质量与先进的设计水平,即使多年来一直以出口为主要经营方向,这些家居建材企业也快速打开了国内市场。国内消费者对外贸出口产品是什么印象呢?通过采访不同年龄段、各档收入水平的消费者,得出的结果大致相同:各年龄段人群基本认为,外贸产品质量要高于大多数国内产品,由于家居建材企业品牌在国内市场并未打唱,因此家居建材企业的价格相比同质量国内品牌便宜。而不同收入水平的消费者对产品质量的看法如前,但高收入消费者更倾向于购买品牌知名度强的家居建材企业的产品。
金融危机时期,让以出口为主营方向的家居建材企业由仲夏直接进入寒冬。为快速清空库存回笼资金,这些家居建材企业将库存产品降价投向国内市场,受到国内消费者的追捧。
不过,家居建材企业的内销并不仅仅是“清空库存”这一个功能。拥有*大潜力的国内市场让这些出口型家居建材企业看到了发展方向。“出口转内销,将是家居建材企业一项长期战略。”一直专注代工国外**产品、近来刚刚**国内市场的某木门企业负责人表示。
家居建材企业凭借过硬的产品质量和先进的设计水平,出口产品的内销之路走得比预期顺利。国内一些家居建材企业的商家通过隐瞒事实、诱导消费,甚至虚假宣传等方式进行短期的谋利行为,这极大地伤害了消费者对行业的信任。
国外家居建材企业的进口标准要比国内标准更严格、规格也更高,外销产品转内销,自不必使用偷工减料、伪环保等方式骗购。消费者宝贵的“信任”,是外销家居建材企业产品快速*占市场份额的重要因素。