剖析羽绒服市场现状及影响销售的原因

随着近日一场大雪的突然降落，冬天的气息更浓了，冬季悄然来临。人们从秋装市场一下子涌向冬装市场，各大羽绒服市场**。但是近两年来羽绒服市场发展状况发生了很大变化，下面就羽绒服市场的变化情况作简要分析。

羽绒服市场分析

1、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定

除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。

2、羽绒服生产规模收缩，出口下滑

近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。而受金融危机冲击，羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。据国家****统计，2008年羽绒服市场出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2%。

影响市场销售的原因分析

1、金融危机影响羽绒服市场消费需求

从短期因素看，金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。金融危机下失业率不断升高，个人消费迅速降温，羽绒服市场实际需求和居民消费意愿逐月下滑。据中华全国商业信息中心统计，****大型零售企业在2008年10月后销售量增速一直呈现下降趋势。

2、**气候变暖影响羽绒服市场应季销售

从长期因素看，**气候变暖对羽绒服市场的影响是持续而深远的。2008年继续保持**气候变暖态势，直接反映在冬季温度的升高上，这种情况严重影响羽绒服市场应季销售。据中华全国商业信息中心统计，****大型零售企业冬季羽绒服市场销量增速呈现波动下滑趋势。

3、理性消费影响羽绒服市场反季节销售

随着经济水平的提高，理性购物的消费者开始增多，反季节服装的**也就随之降温。据中华全国商业信息中心统计，近两年大型**零售企业羽绒服市场反季节销售增速明显低于应季销售，且差距有不断加大之势。