四大门户网站鏖战奥运报道

互联网的视频转播权，作为**会开赛前*重要的一项资源，以几大门户网站的皆大欢喜收场。对于搜狐、新浪、腾讯和网易来说，在各大欢喜的同时，也缩小了相互间竞争的差距，而新浪、腾讯和网易之所以结成联盟，其*大的目的无疑是为了能够对抗作为**会赞助商的搜狐。

2005年，搜狐正式成为北京2008年**会互联网内容服务赞助商，拥有了作为赞助商所享有的一些*家资源。为了能够在2008年北京**报道上对抗搜狐、取得优势，2007年7月19日，新浪、网易、腾讯*倡建立**报道联盟，如果说此举是**报道大战的预热的话，那么四大门户都获得视频转播权后，**报道大战已经打响。

而三大门户在与搜狐的对抗中，虽然有部分合作，但作为竞争对手，还是竞争的成分更大。其实，三大门户联合获得互联网视频转播权，价格还是主要原因。一家门户网站的体育总监在与本报记者的交流中称，三大门户总获得此项权益的总价格仅为搜狐的一半多一点，而央视之所以与三大门户以较低的价格合作，因为除这三大门户外，已找不出其他重量级的合作伙伴。

虽然三大门户已对**会时共用主持人以及共享报道资源等方面达成合作，但其合作程度也仅限于此，其实，各家花大价钱买入的资源，则不可能与其他网站分享。在新浪关于此事的专题中，引用央视国际总经理汪文斌的话称，“新浪等是北京**视频传播必选网站”，而腾讯则同样引用汪文斌的的话称，“腾讯是**视频*选合作伙伴”，竞争的硝烟已经燃起。

在此次**会报道的竞争中，搜狐、新浪、腾讯和网易这四大门户网站，已成为话题*多、影响力*大的媒体之一，四家网站纷纷投入了巨大的资金、资源和人力，希望通过**会获得好收成的同时一举击溃其他竞争对手。

其实，三大门户虽然在**报道及共用主持人等方面有合作，但作为竞争激烈，甚至是过度竞争的门户网站行业，合作远不如竞争来得迫切。而虽然央视国际把**视频在网上点播、直播的合作给予了很多家商业网站，但不是每家视频网站都能从中得到很大收获，*终的回报与投入的效果将取决于广告的推广和销售能力、对用户的覆盖能力以及对内容资源的传播运营能力。

只有具备以上三项能力，并且能力足够强才能把投入收回来，并取得赢利，同时品牌和用户增长也将实现**效应。