央视忽悠搜狐 新浪网易腾讯渔翁得利？

“**赛事视频转播权，我们获得的权益与搜狐一样，但价格比搜狐低。”新浪**经理郭炜毫不避讳地对记者这样说。郭炜表示，只有网站彼此交叉互补才能更大地满足网民观看**赛事、享受**欢乐的需要。而搜狐一位高层则套用了一句常用语给记者做了提醒：扯淡止于智者。

2008年7月15日下午，新浪、网易、腾讯3家门户网站集体与北京2008**官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京**赛事的互联网转播授权。有**分析认为，3家门户网络联盟彼此“远交近攻”的策略非常成功，再次对搜狐形成了挤压之势，搜狐的**资源基本已被分食干净，但搜狐的**投入却几倍于竞争对手。

搜狐、央视网谁忽悠谁？

事实上，作为2008北京**会互联网内容赞助商，搜狐早在一个月前，也就是6月15日，便*先与央视网签约，成为***别的战略合作伙伴，搜狐同时也成为唯一一个获得**会转播合法授权的商业门户网站。随后，搜狐董事局主席兼*席执行官张朝阳便对外高调宣称，搜狐拥有独家的视频转播权，搜狐将拥有总长度达3800小时的**视频内容，其中有2500小时的**比赛视频内容，为搜狐同央视网合作制作并独家播放。张朝阳表示，此为搜狐取得的**核心内容资源，是其他门户网站根本不具备的。

也许令张朝阳万万没有想到的是，仅仅一个月后，新浪、网易、腾讯同样也获得了**视频转播权，而且3家同样高调宣布，根据授权协议规定，3家公司均具备第一时间对央视网转播的北京**会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。同时，3家公司此次获得的**赛事视频内容授权将不少于其他任何与央视网就**视频权益达成合作的互联网网站。

对此针锋相对的行为，着名IT商务**陈永东分析认为，搜狐与央视网必有一家忽悠了大众，搜狐高调宣布的独家转播如果没有得到央视的授权便是欺骗行为，而央视如果授权了搜狐独家转播权利，随后又与其他3家签约，则同样是欺骗行为。陈永东表示，不排除央视与搜狐签约后反悔的可能。

央视国际网络有限公司总经理汪文斌则公开表示，**视频转播不具备独家垄断性质，作为得到国际奥委会授权的合法转播机构，央视网可以授权给任何一家符合要求的互联网企业，做到*大范围的传播，并在*大化传播和商业化运营之间寻找一个切合点。

搜狐一位高层表示，其他3家公司拿到的只是部分重要赛事的权益，而搜狐是全部赛事。央视网绝对不可能把同样的一个东西卖给一家一个价，卖给3家一个价。“搜狐才不会这么傻，央视也不傻，有人肯定说了假话，肯定有人混水摸鱼，而谁能从中渔利，得利者肯定是假消息的制造者。”

据酷6网副总裁曾兴晔透露，转播授权费一般点播为2000万，直播为3000万，而综合转播为5000万到6000元不等。一位不愿意透露姓名的专业人士告诉记者，搜狐拿到的是“零售价”6000万元，而新浪、网易、腾讯则拿到的是“批发价”，每家为5000万元。

陈永东表示，搜狐很可能会私下向央视提出补偿，央视为了赚取更多的收益，也会同意给搜狐一些精神安慰费。据记者了解，搜狐已经同央视进行了接触，双方具体如何协调外人不得而知。

**核心资源被分食

记者注意到，在搜狐取得**视频转播权后，搜狐*页随即被装饰得非常喜庆，同时，更加强化了“看**、上搜狐”的品牌诉求，甚至在北京地铁中也能见到搜狐的广告。而非常巧合的是，在新浪、网易、腾讯取得**视频转播权的当天，*页也进行了一番装饰，不仅背景做了底纹，同时还在*页推出了不同形式的广告。腾讯则将几个国家队合作伙伴干脆放到了页面*上端。记者发现，搜狐则第一时间作出了回应，立即在*页*显眼的位置，推出了FLASH广告，“搜狐以领先至少60秒的优势，速度呈现精彩**”等大字很是吸引眼球。

对此，郭炜则表示，搜狐比别人快根本不可能，因为央视国际是从国际奥委会那里拿到的电视转播授权，因此，中央电视台将是第一时间进行转播、采访，那么也就意味着，新浪等3家公司也将是第一时间。郭炜认为，搜狐无非是与华奥星空合作，根本不可能快过别人，更何况是60秒。

对于搜狐宣称的独家获得上百张记者证，可第一时间出现在各个赛场的优势，郭炜也给予了反驳，他表示，*先网络媒体没有采访权，根本不存在记者证一说。其次，新浪已经联合众多主流权威媒体，“招安”了众多记者。他表示，参与**报道的500多个文字记者中，有150个文字记者会与新浪建立深入的合作，为新浪第一时间提供信息。三大国际通讯社中，法新社、美联社和路透社共有将近1000个注册的记者证，也将为新浪独家服务。

记者注意到，在搜狐的**优势宣传中，还有一个关键点，就是搜狐宣称独家拥有本届**会*完整的数据库及独家拥有中国体育代表团的网络权益。对此，郭炜则非常不屑：“他们能拿到的，我们同样已经拿到，这根本不是优势。”

着名企业战略与市场营销**张道奎则告诉记者，实际上，搜狐目前所剩下的只有“火炬传递唯一全程实时跟踪与独家承建第29届**会官方网站”这两点而已，而且，这两点根本不是什么优势。即使是承建官方网站，还只是4种语言，仍然少于新浪的**网站5种语言。张道奎表示，作为**会的第一个网络赞助商，搜狐的精神可嘉。但新浪等竞争对手则使用“远交近攻”之计，彼此联盟，彻底瓦解了搜狐。

2007年7月，张朝阳公开宣称，**会的合作伙伴、赞助商只能在搜狐网上投放广告，而在其他网站投放广告则不能使用与**会相关的任何标志和品牌。这一行为彻底激怒了新浪等门户网站。2007年7月19日，新浪、网易、腾讯结为**报道联盟，组团对抗搜狐。不仅如此，3家公司还使出浑身解数，或与众多平面媒体结盟，形成资源共享的团体；或与中国乒乓球队等“金牌”国家队签约，享受第一时间发布信息权利。对此，张朝阳很不屑：“一个什么都没有的人，拿到一块烧饼就觉得很了不起了，其实0+0还是等于0。”

有权威调查显示，用户决定了广告客户的走向。一则数字足以说明问题，截至6月20日，32家**赞助商中有19家选择新浪投放广告，占**赞助商总数的59.4%。在22家**合作伙伴中，已有14家选择新浪进行广告投放，占2008**合作伙伴总数的63.6%。

“张朝阳太狂了，现在搜狐已经为他那张‘大嘴’的风格付出了惨重的代价。”一位业内人士说。

有业内**表示，搜狐仅为获得**会赞助商资格就花掉了2000万美元，而搜狐此次为**会的总投入将在5亿元人民币以上，网易、新浪、腾讯的投入却只有1亿元人民币。

“搜狐不仅亏了，而且亏大了。”张道奎如是说。