澄海玩具打动漫牌首季出口额劲增五成

本报讯在金融危机的冲击下，广东汕头市澄海区玩具出口依然保持良好的发展态势。记者近日从广东省检验检疫局获悉，今年1月至3月，汕头市澄海区检验出口的玩具达5349批次、货值10641万美元，分别比去年同期增长64%和51%。

据悉，汕头市澄海区当地出口玩具生产企业“抱团发展”，积极从降低成本、开发动漫玩具新产品两方面发掘能量，从而使澄海玩具业在抵御金融危机的过程中逐步转型升级，迎来新一轮大发展机遇。

适应市场生产物美价廉产品

据了解，汕头澄海区享有“中国玩具礼品城”的美誉，澄海从事玩具生产的相关企业超过3000家，从业人员达10多万人，玩具产品70%以上出口，销售到世界100多个国家和地区。金融危机爆发后，当地玩具业也受到一定冲击。

为了走出困局，当地政府、检验检疫部门等与企业通力合作，一起联动，为当地玩具行业出谋划策。广东全宇工艺玩具有限公司主要生产圣诞礼品，该公司董事长许松辉两度出国调研，发现欧美民众消费力下降，当地消费者对价格低廉日用品很青睐。许松辉称，要适应市场，就应主动降低成本，生产打折商品。“比如一件圣诞老人玩偶原先要穿四层衣服，如果将四层衣服改成二层，同时只保留玩偶前身的衣服，背部的去掉，在不影响外观的前提下，可以减少50%以上的成本”。

与央视动漫公司合作开发新产品

开发新产品也是当地玩具业应对金融危机的另一“杀手锏”。记者获悉，目前澄海部分玩具企业结合动漫文化产业兴起的趋势，通过购买动漫授权和自主拍摄卡通片的方式，生产和销售一批迎合国内外市场需求的动漫玩具产品，开拓新市场。

据介绍，当地骅威、群兴正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。去年，广东骅威玩具工艺股份有限公司已获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品，成为全国与央视合作此类项目的第一个玩具公司，据该公司称，“单品开发了100多个款式，从2008年10月份开始投放市场，两个月内销售量就超过1000万元，利润比一般产品要高得多”。当地另一家玩具企业奥飞公司目前生产的动漫衍生产品已占公司总产量的70%，该公司表示，未来发展还将会以动漫为核心，同步开发形象授权、漫画书和玩具等相关产品。

当地政府对这种做法也积极扶持。据悉，澄海区政府已经和央视动漫公司签订合作意向，引导企业加强文化创意产品的研发；从2009年开始到2011年，澄海区财政每年将投入600万元鼓励企业开发动漫产品。