遗失的名气 百事强吞天府可乐真相

一代名饮，天府可乐。几人知晓？

天府可乐的前身是重庆陪都时期民族企业的代表。这个真正的、地道的民族品牌没有被侵略者的飞机大炮摧毁，却于70多年后，扼死于跨国公司之手。对于天府可乐来说，与百事可乐合资，做的不是“1+1”而是“1-1”。

十几年前，国人尚且难以从维护产业安全、反垄断的角度审视外资并购、合作。或许，今天应该觉醒了！

天府可乐寻“头”

2009年1月8日清晨，阴雨，有风。

拐进一个岔路口，沿着一条凹凸不平的公路，一路上行。沿路，包子铺的蒸汽和进出车辆的尾气，湿透了整条街。街道尽头，“重庆百事天府可乐饮料公司”几个蓝底白字，赫然跃于门楣。十几辆10吨的大卡车排成长龙，压碎了公路，30分钟后，这里生产的“百事可乐”将被运往重庆地区的各大超市，盛景犹如当年的国宴品牌——天府可乐。

“这一切都与我们无关了！”中国天府可乐集团公司现任总经理*黄黯然轻叹。如果不是天府可乐爆出要向百事可乐追讨品牌一事，天府可乐现在的办公场所可能没人关注，一栋破旧的小楼，谁会去追寻里面的故事呢？

在一个不足10平方米的小会议室里，天府可乐集团的现任管理层接受了记者的采访。

总经理*黄的开场白是这样的：“感谢《商界评论》对天府可乐追讨品牌事情的关注。天府集团有可能在2009年就要启动破产程序，*终从《中国企业名录》中**地消失了。我作为*后一任总经理很心疼……”

酿成天府可乐今天这样结局的起因，要从与百事可乐合资并购的恩恩怨怨讲起……

“一代名饮，天府可乐”

今天很多年龄在四十岁以上的人，有生以来喝的**瓶可乐可能就是“天府”。鼎盛时，天府可乐在全国有108家联营厂，年销量20多万吨，利税超7000万元。

天府可乐公司前身是重庆“美华汽水厂”也叫“中国汽水厂”，创建于炮*纷飞的1936年。解放以后经历公司合营，*终成为全民所有制企业。1978年改革开放，李培全接掌企业。

1981年，在“青鸟汽水”的基础上，为与世界接轨，天府可乐开始与四川**研究所一道研究“中国人自己的可乐”。经过多年辛苦的研制，天府人*创将白术、当归等**成分用于饮料的先河，并到北京医学院进行了整整三年的病理试验、*终获得了***认可。当年研制新产品各方面的条件都很艰苦，而且由于将**成分添加到食品饮料中，监管部门审批起来格外慎重。在拿到正式批文的那些年，天府可乐只能以试生产的名义在当地销售。

1988年5月，经重庆市政府和轻工业部、国家工商局批准，天府可乐组建成为当年全国*大的饮料企业——中国天府可乐集团。与此同时，天府可乐开始走向全国。鼎盛时，天府可乐在全国有108家联营厂，年销量20多万吨，利税超7000万元，是国家大二型企业。由于可口可乐和百事可乐初入中国时，只获准在大城市涉外宾馆销售，天府可乐的市场占有率近乎“一手遮天”，甚至成为“国宴饮料”。今天很多年龄在四十岁以上的人，有生以来喝的**瓶可乐可能就是“天府”。天府可乐不仅做了重庆**块霓虹灯广告，还*开饮品在央视打广告之先河。“一代名饮，天府可乐”名噪一时。1988年，中国天府可乐集团公司下属灌装厂达到108个，产值逾3亿元。

当年重庆贯以“中国”两字的企业只有两家：一是嘉陵摩托，二是天府可乐。不夸张地说，许多国人生平喝到的**瓶可乐就是天府可乐。中国饮料行业专门组织饮料专家进行评比，天府可乐得分竟然高于拥有“神秘配方”的可口可乐。而天府可乐传统**成分在调理人体、抗黄曲霉方面的独特功效更是洋可乐不可比拟的。仅从保持“物种多样性”角度来说，天府可乐在世界饮品之林的存在是有益的。

在可口可乐对天府可乐不懈“求婚“之际，百事可乐以貌似谦卑地态度乘虚而入，承诺：发展壮大天府可乐。曲曲一千万美元，百事可乐不过拔了根毫毛，天府可乐却奋不顾身全情投入……

在上世纪九十年代初，天府可乐这样一家规模急剧扩张的老国企，在外表风光下，管理、资金、人才等方面难免捉襟见肘、忧患重重，集团经济效益迅速下降。在主管部门的安排下，天府可乐被动接受了大批问题国企的员工，人员迅速膨胀到1100以上，管理混乱、人浮于事、资金紧张……

当时的大环境是，“89风波”之后发达国家掀起孤立中国的浪潮，中方对引进外资态度也趋于保守。“92南巡”后，改革开放重新提速，国际局势也日渐微缓和。从国际、国内政治经济多方面考虑，中国引进外资力度空前，条件异常优越。例如，1994年原国家经贸委、轻工业部、百事可乐公司签订的《长期共同发展计划备忘录》中，百事可乐可获准在包括重庆在内的十个城市新增10个百事可乐灌装厂。。同时，在著名的“利用外资改造国有老企业”的方针指导下，原轻工部以行政命令方式强制天府可乐、北京北冰洋等中国*好的八大饮料企业委身“两乐”。

早在1991年，可口可乐就开始了与天府可乐不懈的“求婚”。时任总经理李培全“左推右挡”，面对世界饮品巨鳄的觊觎毫不畏缩。三年后，可口可乐终于获得“尚方宝剑”，天府可乐似乎别无选择。可口可乐气势逼人：合资，只生产可口可乐。正所谓官大一级压死人，更何况是头上的“十八层”行政体系整体下压。“雷霆雨露皆是皇恩”，天府人只好从正面理解政策，并尽量争取好的结果。

此时，百事可乐以貌似谦卑地乘虚而入，承诺：发展壮大天府可乐。