王利芬：离开央视不是个艰难选择

生于武汉黄陂，有着“财经教母”之称的王利芬，辞去央视公职，诀别旧轨道，以*立个体的身份创办优米网。接受《鄂商》采访时，王利芬说：“作为媒体人，我希望自己能为转型社会的中国年轻人做点力所能及的事情。”

王利芬

离开央视

2010年3月17日午夜，蛰伏于公众视线之外四月有余的王利芬坐在北京Soho现代城顶层的办公室里，面前的电脑屏幕微微泛着蓝光，远处，是这个城市漫若星辰的车流灯*。

零点时刻，王利芬分别在新浪博客、微博和开心网上点击“发布”键，内容一样：“我已辞去央视公职，创办优米网。”

至此，她对外正式结束了自己15年的央视媒体生涯。

这**，是农历二月初二，龙抬头。

29分钟后，王利芬的博客收到一条新浪网友留言：“刚才试着上umivi.com，上不了。希望你的创业路走得顺利、平坦。《在路上》太沉痛了，当然它真的代表了今天这个时代已经成功和没成功的许多创业者的内心感受。”末了他不忘加上一句：“这个封面真的很眩目。”

对此王利芬在后面认真回复道：“刚才技术团队在调试带宽。感谢您的关注与支持。”

大部分留言者都是王利芬的朋友和观众，他们亲切地称呼她为“芬姐”，也有人尊称她为“王老师”。

熟悉她的人似乎已经习惯了这个看起来沉静而内敛的女人的“不循规蹈矩”：1986年从华中师范大学**系毕业后考取本校中文系研究生;在武汉大学执教两年后改往北京大学攻读博士;1995年至1999年，在央视《东方时空》、《焦点访谈》和《新闻调查》三个栏目中担任记者;2000年起开始担任财经栏目制片人兼主持人，参与创办与主持《对话》、《经济信息联播》、《**资讯榜》、《**时间》、《赢在中国》和《我们》等央视**财经栏目。凭借深厚的涵养和从容的台风，王利芬为自己积累起数量庞大的**信众，甚至被推崇为“财经教母”。

彼时，旁人用八个字为她的人生定义：依傍央视，前程似锦。

然而王利芬却选择了用一种决绝而高调的姿态“出走”——昭告**，抽取自己回头之路的*后一根悬木。至今，《我已辞去央视公职，创办优米网》的博文仍然在她新浪博客的*页置顶。

“离开央视对我来说不是一个艰难的选择。”她对《鄂商》记者说，“这个想法从*初酝酿到*后实施，大概经历了一年多。”

为此王利芬三番两次去找央视高层，*后一次，她对台长焦利说：“焦台长，我保证出去非常低调，我隐藏半年，直到把我的事情做出来。”

2009年11月12日，王利芬办完了离开央视的*后一道手续，上交了直接进出直播间的证件。在这之前，她特意在央视各个角落留影拍照，算作告别。当**午2点左右，王利芬*后一次走出央视大楼。

“彪悍得可爱”

出生于湖北黄陂城关的小康之家，王利芬的童年生活除去物质优越之外，更是一种精神上的丰盈。她记忆中*深刻的就是父亲经常耐心地跟她读一些徐迟的报告文学，那些在她那个年纪听来多少有些晦涩的人生故事为她开启了一扇未知之门。

父母的引导与爱护让王利芬在接受良好教育的同时也自由生长起骨子里有别于同龄女孩的强势与大气。

“我决定了的事情，如果别人强行扳过去，我一定还是要把它扳回来，包括命运。”她说。

这样坚硬的性格让她的母亲当时颇为担心。“从小我妈妈就说，你这样将来肯定嫁不出去，我看我不也嫁得挺好。”王利芬哈哈大笑。

1982年夏天的高考过后，曾经坚定去北大读中文的王玉芬却意外被华师**系录取。

大二那年，王利芬随大学生夏令营来到北京。去北大时，她*先看到的不是未名湖，不是博雅塔，而是阳光下摇曳的银杏树。在王利芬看来，她上北大的梦想太像眼前的银杏叶，在头顶的天空中熠熠闪光。

27年之后，王利芬在优米网《芬享时刻》**期《每个人心中都有一棵银杏树》中动情地回忆到：“当我站在这样一个可以触摸的梦想面前时，我意识到，自己只是这里的一个访客，一种说不出的委屈，竟然让我泪流满面。”

“杀回北大”成为她心中一个隐忍而决绝的目标。本科毕业两年后，这个倔强的黄陂丫头再次同命运扳手腕，这一次，她赢了。

不仅是生活中，甚至面对镜头，王利芬都毫不掩饰她的直爽与豪气。在关于她个人的百度贴吧里，有一位曾经亲临《我们》栏目的网友发帖讲了一个小故事：在一期主题为《我心目中的孔子》的讨论中，由于观点碰撞激烈，现场一度有些失控。混乱中一位女士士抢插在别人前面拿过话筒，对于这个大多数人不容易注意到，且可以通过后期节目剪辑处理掉的细节，王利芬却以她惯有的直白毫不留情的指出该女士插队，女士迫不得已向前面的人道歉，但仍然固执地拿着话筒，可惜王利芬比她更加固执，道歉是不够的，还必须有行动的改正，在王利芬的再次坚持下，女士*后将话筒交给了排在她前面的人。

对此，那位网友感慨道：“王利芬，这个彪悍得可爱的女人。”

“拍卖”史玉柱

与很多节目的一派祥和与歌舞升平相比，王利芬更多地袒露出的是她的个人气质与世界观。这样的主持风格不仅为她赢来众多拥趸，更为她积淀了大量的商界人脉。

马云、王冉、史玉柱、柳传志、俞敏洪、熊晓鸽、牛根生、李开复……这其中每一个带着黄金标签的名字，*后都成了她的老友。

IDG高级副总裁熊晓鸽说，他之所以拿出1000万的风险投资给《赢在中国》，就是因为他觉得王利芬是一个“很有人情味的人”。“有一次我们一起去内蒙古，王利芬掏出身上所有的钱，捐给了当地一所希望小学。投资给这样的人，我放心。”

优米网上线当天，易凯资本*席执行官王冉即在微博上帮王利芬吆喝：“晚上八点会和利芬在线聊跳槽、职业发展轨迹、大学生就业和创业等话题。看不看这场访谈没关系，大家多支持优米。”

联想控股董事长兼总裁柳传志登录优米网后，提醒王利芬：“网站内容太多,*好要少而精，先**突破，把一个战役打得特别漂亮，总结规律，再进行复制。”王利芬接受了柳传志的建议，开始收缩战线，结果收效非常之好。在后来的一场会议发言上，她还特地提到了这一点。

而在这一帮老友中，动静*为之大的就是史玉柱。

受巴菲特拍卖午餐时间给“私募教父”赵丹阳的启发，王利芬开始构想在优米网开辟“名人时间拍卖”栏目。一次聊天过程中的偶然提及，让热衷折腾的史玉柱立即兴奋异常，他对王利芬说：“不如，你来拍卖我吧。”

从3月15日起拍到6月15日截止，285位网友参与，631次有效叫价，“史玉柱3小时”*终被拍出了1899999人民币的天价，中标者为一名名叫“瑞德宝尔我爱你”的优米网友。

为此，一向爱玩的史玉柱似乎也对竞拍结果很是满意，不忘用微博调侃王利芬：“祝福王利芬，关注她的优米——有米”。

同时让王利芬更没有想到的是，在得知史玉柱被“拍卖”之后，好几个商圈老友主动打来电话，跟她说，“你也卖卖我吧。”

除开史玉柱，目前潘石屹、李开复、俞敏洪、李国庆、邓锋、王冉、李想等众多“腕儿爷”，都已先后做客优米网*批推出的节目。

撕掉央视标签

这本是一次普通的资源整合，却因为参与者们的特殊身份引来公众诸多质疑。

那段时间王利芬接受媒体采访时，出现频率*高的两个问题一个是“你为什么离开央视”，另外一个就是“很多**疑您现在办网站的模式是**在央视积累下的**名人资源。”

对于王利芬来说，离开央视是一次人生的抽离与转型，而在大众心目中，这个标签还得一段时间才能慢慢剥落。

在一次访谈中，有记者问王利芬：“从央视辞职到创办优米网至今，*不能接受的质疑是什么?”

答案是她新浪博客上的一条*新留言：“如果你的优米网与央视无关，你微博的标签中*好别注明什么央视前主持人、央视前制片人。”

“好，现在就删。”率性的王利芬当着记者的面噼里啪啦敲打键盘，清空了她个人标签中所有相关“中央台”的前缀。而此时，她的鼠标垫旁边正摆着两个空饼干盒——她的又一顿晚餐。

王利芬的委屈就是，很多人都盯着她头顶的光环，却没有看到她办公桌上的饼干盒。

每天来办公室之前，王利芬都得想，这顿饭得吃饱了，因为也许这顿饭得撑七八个小时。临睡前，她也在想，这一觉我得睡好了，因为也许醒来后，甚至12个小时内都休息不到一分钟。

对此，王利芬筹划近期写一篇文章，题目是《创业要有合金般的意志》。她对《鄂商》记者说：“每天都是困难，创业就是每天面对困难，克服困难的累积就是创业的路径。”

在优米网上线前，王利芬很敬重的一位朋友语重心长地对她说，你现在离开央视了，一定要把自已看成一个孤儿。因为人家帮你是有限的，一次两次就是面子了，不能总靠你那些有名的朋友们帮忙。

对此王利芬点头称是，但在心中仍有所保留。“名人资源其实并不是优米网的核心竞争力，我们的核心竞争力是能够比较好地倾听社会变革中青年群体的心声，以及他们面临的困难与迷惘，并以这样一个平台给予他们答疑解惑。”她说，“我不光是一个孤儿，我现在应该是一个乞丐，乞讨每一个网民内心的所思所想，慢慢变成实现目标的人。”

精神财富的网络置换

王利芬对于优米网的定位是“服务国家和知识群体的网络电视平台”。

“umiwi的创意是出自you，me，we，”她说，“这个名字是大家的意思，优米网是为所有人服务的网络电视台。”

王利芬相信，这种双向沟通机制的容量是巨大而且可以再生的。

“作为媒体人，我希望自己能为转型社会的中国年轻人做点力所能及的事情.。”王利芬如是强调自己“下海”的初衷。

“不论是《赢在中国》还是优米网，都唤醒了很多**阶层深藏内心的社会责任感。一个发展中国家的年轻人非常迷茫，他们惟一能拉得住是过来人的手。我改变不了中国的教育模式，但是我可以以我自己的方式，提供给年轻人以补充教育。”她说，“我认为我们是在做着一件给社会创造价值的事业。”

在此基础上王利芬网罗起了众多业界大鳄。当年《赢在中国》创办初期，王利芬去采访柳传志，为了表现出*佳状态，柳传志甘愿一次次重复录制，*终花掉了两小时。而优米网组建期间，李开复派出“*好的技术帮忙做网站搜索引擎的优化”，并参加优米网*批节目的录制。

除此之外，王利芬更将目光投向那些精力充沛，思维活跃的年轻人身上，以同龄角度来进行一种精神财富的网络置换。目前，优米网主要栏目囊括《在路上》、《创新中国》、《创业门诊》、《芬享时刻》、《聚焦》和《拍卖》等等。

有观众分别用“大小儿子”的关系来比喻王利芬所创办的两个节目——《赢在中国》和《创业门诊》。而在王利芬自己看来，它们之间的关系更像是一种接力。“《赢在中国》应该说已经完成了它的使命。创业不是一个只靠热情就可持续的事情，更多的是要面临实际困难，所以在此基础上我们推出了《创业门诊》版块。”她说“优米网可以说是我们先前在央视制作的一些栏目的传承和提炼。”

王利芬一直强调媒体的国家意识和社会责任。在她看来，优米网正在填补互联网的某些人文空洞。她表示：“很多互联网起源于技术和娱乐，而优米进入以后，互联网终于有了一些内容方面的追求。”

在优米网4月份的视频栏目《创新中国》中，《谷岳 刘畅：一起搭车去柏林》一集的嘉宾简介只有简短几句话：

谷岳，一个爱旅行的男孩，他1/3的成人生活都是在路上度过的，现已走过5大洲的43个国家;刘畅，纪录片导演，02年DISCOVERY亚洲新锐导演大奖获得者。拍摄的纪录片《FOREVER BEIJING》获亚洲电视网*佳纪录片奖。

这样的群体，也正在成为《创新》栏目的生力军。

“以世俗的眼光衡量，他们并不是什么名人，然而他们有思想，为社会创造价值，同样值得关注。”王利芬说。

她很喜欢谷岳和刘畅在视频中说过的一句话，那就是：“其实，有些事情现在不做，你一辈子也不会做了。*后，我们都会死，就是看现在是怎么活。”