以服装网购为契机正望咨询09年跃上新台阶

2011-07-29来源 : 互联网

北京正望咨询有限公司一年一度的网上购物调查已经完成全国21个城市的数据采集和分析整理工作，初步数据表明08年度中国网购市场取得了又一个飞跃的发展，服装是中国网购消费者*热衷购买并且总体上花费*多、网购金额*大的一个商品类别。

调查发现，有接近六成的网购消费者曾经在08年在网上购买过服装，这使得服装成为网购人数*多的一类商品。服装同样是网上***的商品，中国网购消费者08年度在网上购买服装的平均支出达到了千元以上。调查同时发现，与经济发展程度类似、网购同样比较发达的京津地区和珠三角地区相比，长三角地区网购用户购买服装的比例和网购服装的平均支出都要高于京津地区和珠三角地区。

鉴于服装是*大类的网上购物商品，正望咨询还完成了一项来自新浪等四大门户网站和淘宝网等购物网站的上万网民共同参与的大型在线调查，就网民心目中的服装品牌、网民对服装品牌的认知度、网民的消费与决策模型、消费习惯与生活方式、网上购物网站与传统购买渠道对比等方面进行了调研。初步数据处理的结果表明，在中国男性和女性网民心目中，李宁都是*知名的民族服装品牌。李宁还是除了耐克和阿迪达斯外，*多中国男性网民购买的服装品牌。*多女性网民购买的服装品牌分别是：艾格、美特斯邦威、以纯、ONLY、真维斯、耐克、李宁和阿迪达斯。

鉴于中国一些出口型服装企业遭受目前**经济危机的影响比较大，为了解中国服装企业受经济环境影响的程度以及服装企业的危机应对策略，正望咨询还开展了一项全国性的服装企业电话访问抽样调查，调查结果将可以用作**和行业协会制定行业发展战略的决策依据。

以上三个调查项目的结果，将融合为一个有机的服装行业电子商务调查报告，于3月31日由正望咨询联合有关行业协会和**相关部门一起举办的“2009中国服装行业电子商务峰会”上正式发布。