Frederic Joseph：社交媒体未来在于找到盈利方式

所谓花无百日红，曾经风靡一时的国内SNS网站今年以来，陷入集体低迷，大量中小网站正处于倒闭或者倒闭的边缘。继创立3年的社交网站360圈关闭之后，一起网、占座网、亿友、亿聚网等中小SNS网站，也正在资金断链资背景下艰难生存。是否社交网站的冬天真的来临?实力传播***席数字官Frederic Joseph研究发现，在**社交类网站仍然处于抬头趋势，问题在于新兴的社交媒体是否能找到属于自己的**点――社交媒体的未来在于找到**方式

专访实力传播***席数字官Frederic Joseph

《中国经营报》：我们已经进入一个媒体碎片化的时代，微博、视频、社交网站改变着人们体验与交流的方式，您如何看待这些改变?

Frederic Joseph：毋庸置疑，视频和社交媒体会是未来的两个增长点，在这一点上，中国和**的趋势非常相似。我在中国，刚刚和腾讯、优酷等公司的**人交流过，他们对此趋势也深信不疑。我们观察发现，消费者对视频上花费越来越多的时间，客户主在这方面的广告预算也有所提高;而从社交媒体发展的趋势来看，社交媒体为消费者与品牌进行互动提供了很好的机会，有时候消费者也有可能产生广告方面的内容。

《中国经营报》：除了从现象到趋势上捕捉到这种改变，我们的组织内部是否也正在发生变化，以适应媒体碎片化时代的新传播时代?

Frederic Joseph：我们一直在做这方面的努力，从内部的组织架构上我们已经开始在改变。譬如我们已经开始将数位上的人带进组织，帮助负责传统媒体的同事了解数位，研究消费者从传统媒体到线上的行动轨迹，以此研究如何将他们网住。譬如实力总部的VivaKi Nerve Center 数字媒体实验室，“就像一把大伞，支持各单位。”它像一个神经中枢一样，专门推动一些新的创意，带给客户新的体验。这其中包含一些**业界的大项目在实验室中开展，*近的一个项目是研究在视频环境下，怎样使得客户回馈更好，这一实验在中国和英国两地开展，并在中国并取得了很好的研究成效。

《中国经营报》：但是在中国国内，一些SNS网站也在遭遇瓶颈，譬如用户粘度降低，缺乏**模式创新导致部分SNS网站倒闭?

Frederic Joseph：可以肯定的是，社交媒体在美国甚至**并不是一个下降的趋势，仍然在健康成长，据我了解Facebook在土耳其的成长性是非常好的。我个人认为，中国的一些SNS网站出现问题，应该集中在经营模式与消费者互动的方面。对于社交网络来说，*大的问题是没有找到有效的**模式。

社交网站*大的问题并非在于用户真的花多少时间在上面，*大的问题是没有找到**的点，在于怎样把广告有效地卖给代理商。，社交网站除可买广告之外，如何去拥抱消费者，如何主动地去创造拥抱消费者的东西;到能够给提供客户方面的建议，与消费者实现互动是非常重要的。

《中国经营报》：那些行业将会成为未来数字媒体营销的中坚力量?

Frederic Joseph：目前，中国市场数字媒体投放的比例近10%，汽车、金融、奢侈品领域可以看到，都在积极投入数字媒体进行营销。可以预测，旅行、快速消费品、零售和奢侈品等行业将会在数字营销领域迅速崛起。