战争 口水和乔布斯

苹果另一面：嘲讽简史

这里是ifanr在大声开办的专栏爱范观察，每周在大声与ifanr同步发表。ifanr是国内*出色的新锐科技博客，全景关注科技新知及互联网，致力于全面、*立、深入的原创报道和分析评论。

所谓吐槽，字面意思为“往人家碗里面吐呕吐物”，引申为不给人家面子，当面揭穿数落的意思，也就是我们通常说的嘲讽。

Apple酷爱吐槽，而且抓住机会就会狠狠讽刺、挖苦竞争对手，虽然这被一些人认为颇不君子，但看Apple的嘲讽还是件颇有乐趣的事情。只是苦了微软……

乔布斯

微软*当其冲成为Apple的**嘲讽对象。这其中*为**的就是在WWDC 2006上，Bertrand Serlet对 Windows Vista的疯狂吐槽。

"Two years ago， we thought we'd have a little fun with the folks in Redmond who were still working on Longhorn. We had a banner that said 'Redmond， start your photocopiers'. It was a joke， but they actually took it seriously. But you know， underneath it's still Windows. It still has the registry at its core. It still has DLL hell and it still has this well-loved feature called activation. If you can't innovate， you have to imitate， but it's never quite as good as the original. Vista is still in the future for Windows customers， but for us it's features from our past， something at the beginning of Mac OS X."

这段话讽刺了在Redmond微软研发中心的家伙们真的拿起了复印机把Mac OS X复印了一遍，取名为Vista，当然，复印得很拙劣。因为在核心，Windows还是老样子，还有注册表、DLL等让人摸不着头脑的东西。“如果你不会创新，那你只能模仿”，这话微软听了一定很不舒服吧。

这种活乔布斯当然不能落后，他接着说:

"What has our compe***** been doing？ Well， they've been trying to build a single release that had many names but is now known as Vista."， "You know， our friends up north spent over $5 billion a year on R&；D， but these days all they seem to be able to do is trying to copy Google and Apple. I guess it's a good example of how money isn't everything."

台下的***们连连**出笑声，我看的时候也是笑翻了，唉，倒霉的微软被骂了个狗血喷头。

在 WWDC 2007 上，乔布斯再次狠狠地暗讽了微软一把。

"We've got a basic version that will cost $129， we've got a Premium Version which will cost $129， we've got a business version! $129， we've got an enterprise version! $129. Ultimate version! We're throwing everything into it， it's $129. We think everyone's going to buy the ultimate version."

这段Jobs讽刺了微软搞个OS，总喜欢出一堆版本，版本之间在内容、价格上都有或多或少的不同，让人很困惑。而 Mac OS X 很简单，因为只有一个版本，是*好的，也是***的。

这段 high 暴全场，欢呼、尖叫、掌声，掀翻 Moscone West会议中心。如此深得吐槽奥义的暗讽，怕是让微软也只有默默苦笑了。

Get a Mac系列广告也是深得吐槽精髓，幽默中蕴含锋芒，每每直戳微软痛处，无论看过多少遍，再看时我还是笑得合不拢嘴，其中一些实在是**：Sad Song Extended、Gift Exchange、Restarting、Sales Pitch、Work vs. Home、Broken Promises。前段时间传闻 Get a Mac将停拍，原因众说纷纭，不过停拍之事应该是真的，不得不说，这让我在苦闷时少了一个解闷开心的途径。

微软是Apple嘲讽的重灾区，但不要以为这就能满足Apple的胃口。

Adobe和Flash

自从iPhone推出，Adobe的Flash在Apple面前就成了一坨杯具。Adobe不止一次向Apple申诉要求通过Flash。直到2010年4月，乔布斯罕见地亲自写了1600多字的长文，阐述其对Flash的洞察，文中详细说明了iPhone不采用Flash的原因。

个人认为，虽然文中批评了Flash诸多糟糕之处，但也为Flash在Web时代的进化指明了方向。此文也掀起了关于Flash的大讨论，Adobe后来发了几则不疼不痒的广告，两位联合创始人写了篇回应文章，标题就叫我们对开放市场的意见，这基本是攻击Apple的典型思维。

不过现实没有太大变化，虽然2010年9月9日，Apple放松了对第三方开发工具的限制，而Adobe在仔细领会Apple的指导精神后，为***提供了Flash开发平台，但其自家Flash还是被Apple拒之门外。10月18日，当被问及对Flash的看法时，乔布斯委婉地说:"Flash memory？ We love flash memory。" 这里也有另一种解读，就是乔布斯用双关语讽刺，Flash会成为追忆。

而2010年10月21日发布的***MacBook Air居然也不带Flash插件，甚至系统监测到缺少插件的时候也不提供下载按钮，必须要自己去Adobe官网下载，难道Flash在Mac上也要变成杯具？

Google和Android

自从Google推出Android平台，特别是近一年，Apple和Google围绕手机激活数据真实性，开放与封闭等话题相互往来不断。这里要说的，不是Apple对Google的吐槽，而是Google对Apple的一次可以载入教科书的绝世嘲讽。

2010年5月20日，Google I/O 2010第2天的keynote上，Vic Gundotra说出了一段可以载入吐槽界历史的话:

"If Google didn't act， we face a draconian future. A future where ONE MAN， ONE COMPANY， ONE DEVICE， ONE CARRIER would be our only choice. That's a future we don't want."

这里的ONE MAN， ONE COMPANY， ONE DEVICE， ONE CARRIER，毫无疑问，指得就是乔布斯，Apple和iPhone，显然，Google认为如果没有Android的竞争，iOS*终会一统**，而垄断，并且是封闭系统的垄断，是Google所*不愿见到的。

这时屏幕上显示出"1984 Not the Future We Want"的图片。用Apple曾经的**广告1984的元素嘲讽Apple，并直击iOS的封闭，Google这次的吐槽真是酣畅淋漓，令我拍案叫绝。

RIM， Samsung， HTC， Nokia， Motorola等厂商

Apple也不是每次嘲讽都能获得好效果。2010年7月，Apple被“天线门”搞得焦头烂额，居然想到要硬拉其他厂商下水，证明其他手机也存在不同程度的“死亡之握”。不仅专门制作了网页，拍摄了视频，还在专题媒体发布会上展示给记者，打击面一举揽括RIM、Samsung、HTC、Nokia，Motorola多家公司，以及RIM OS、Android、Win Mobile、Symbian多路平台。

这一做法太不君子。各家公司都不是吃素的，RIM和Nokia迅速发了新闻稿以证清白，HTC、Samsung和Motorola也先后做出了回应。Apple可能是自己也觉得不好意思，在2周后将这个对比网页下线。

这次嘲讽可以称得上是Apple*糟糕的一次。