经济衰退改变全球消费者购物习惯

随着经济衰退的加剧，购物者对低价大众品牌产品的青睐正在向**蔓延。

尼尔森公司对**11个*大经济体消费者行为的一项*新调查发现，在一个国家的经济陷入低迷后不久，消费者的活动会不断改变。这家研究机构的发现显示，**消费者都迅速转向了低价品牌。

尼尔森营销副总裁拉索说，消费者行为的变化可以非常平稳。但是，经济衰退让我们看到的是，消费者正在迅速做出改变。

以对电视观众进行调查而闻名的尼尔森计划周五发布**期**消费者消费模式的月度跟踪指数。这个新的指数是*次根据来自零售商、消费者调查和实地接触的数据单*提供**消费者趋势的全面情况。

这些研究调查了12个*大经济体中的11个，它们是：巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、俄罗斯、西班牙、英国和美国。

鲁索说，尼尔森计划每月更新数字，以评估消费者信心、开支、购物习惯和促销方面的变化，以确定行为的转变。

*份报告涵盖的时间为2009年1月，显示出美国、德国和西班牙的消费者受到的压力*大。西班牙经济受到了房屋市场低迷的沉重打击，随着衰退的加剧，该国消费者在去年12月和今年1月之间迅速削减了支出。

这项研究发现，在**范围内，由于信心的下降，消费者减少了购买支出，并转向了大众品牌。他们还表现出减少前往商店次数的迹象，显示对所需商品具有温和的囤积迹象。

由于折扣零售商在英国、德国等*大经济体中主要市场的普及推低了商品价格，许多欧洲国家在这方面的变化都很迅速，在某些情况下超过了美国。

但是，世界部分地区向大众品牌和低价产品的转变很慢。比如，美国俄亥俄州咨询公司Retail Forward的高级零售经济学家巴迪洛就表示，日本消费者长期以来一直保持着很强的品牌意识，这令自营品牌产品处于不利地位。

鉴于产品安全问题，中国消费者也表现出对名牌的偏爱。

巴迪洛说，品牌被视作了信誉的保证──它就是质量，就是安全，就是耐用。

由于许多国家是步美国后尘陷入衰退，今年1月的结果带来了一个让人充满希望的迹象：美国消费者1月份前往商场的次数增加了1.5%，扭转了连续6个月下滑的趋势。