终端形象店成为服装品牌传播重要途径

在推崇终端形象店的时代，作为服装企业，做好终端形象店，已经成为营销体系市场**的**。因为终端形象的好坏直接影响着品牌形象的影响力;另一方面，也直接影响着销售量。许多服装企业前期是批发形式的操作模式逐渐直接转到以特许经营的营销体系，所以，大多数存在着旧批发店与新专卖店混合的现象，从而使终端形象店及终端形象不统一，不利于企业进行品牌塑造与终端形象店塑造。如何做好终端形象店，建立起全国性统一的终端形象店，已经成为众多企业思考的**。

形象力、人力、物力、财力被**企业界称之为企业经营的四种资源。并且形象力也被公认为是21世纪企业的新动力。在服装品牌竞争中，**的企业终端形象能够有效树立品牌形象，带来*大的经济效益。服装已成为人们追求时尚，标榜个性的工具，人们更多的是为了满足对于美感的需要。因此终端形象在服装行业就显得尤为重要。

意大利某**时尚品牌的总裁在上海为新店铺选址时说“对时尚品牌而言，任何一种宣传方式，都比不上开设自己的专卖店或旗舰店”，这句话开门见山的道破了店面形象对于品牌宣传的重要作用。 一个构建完整的品牌视觉体系可达到吸引眼球、激发兴趣、传播品牌文化等功效。

对于终端形象店而言，橱窗就相当于一个人的脸面。店铺的服装好看不好看，看一个店面的橱窗就**的可以看出来。所以，橱窗对于一个服装店铺的作用而言是很重要的，同时橱窗的展示还以季节为主题而不断更换，如：夏季会出现一家人野营的场景，冬季则会有滑雪的场景等。并且橱窗展示的不同模特所穿服装会以某一个系列元素贯穿，以达到风格上的统一。

据统计，终端形象店如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%以上。货品的陈列和布置是一个店铺形象高低的直接写照，是一种无声的语言，好的陈列布置可以吸引更多的顾客光顾店铺，增加顾客在店铺内的滞留时间，增大生意成交的机会。

终端形象店如同剧场的舞台，店员的任务就是要**这样一个舞台，让顾客在店铺里不是像观赏戏剧那样被动，而是能体会到自己想要的那种感受。服装店以豪华的装修来吸引顾客，是时下不少商家不惜用重金打造的一项工程。然而，即使是富丽堂皇的服装店，往往都在一个细节上出现了败笔——试衣间。如果一个终端形象店布置得别具匠心，与别的店狭小的试衣间不同，这里的试衣间有别的店的两个那么大，可容纳一家人在内，孩子在换衣服的时候，父母也可在旁边悉心照顾。柔和的灯光映照着墙上精美的壁画，松软的地毯上放着精致的桌子、椅子，连地毯也是经过消毒的，孩子可以光脚在上面换衣服。一个这样的终端形象店是足够吸引顾客的喜爱的，当然服装品牌不一样，都要根据自己的实际情形进行终端形象店的定位和塑造。

随着传媒环境的不断变化，传统广告传播途径诸如电视、报纸、广播、杂志的广告份额呈逐年下降趋势，据中国传媒学院广告主研究所调查，44.9%的被访广告主认为“传统媒体广告投放在企业营销活动中地位下降”。对于服装企业来说，我们也面临着这样的的媒体传播环境。面对这样的媒体传播环境，我们不得不去寻找新的媒体，而终端形象店则无疑就是企业自身能够把控、且长期存在、能够切身感受的一个“新媒体”，服装企业如果能够利用好这一传播途径，也同样能够起到宣传企业、树立品牌的功效。

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