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根据WWD的报道，中国的*生子女一代将使用**品看成是能够让自己显得与众不同的方式，而正是这种心态正在**着中国年轻人进行**品消费。 Patti Pao，"中国**品消费报告"作者，他指出成千**的中国*生子女比起他们的父辈更加自我放纵、更加具有自我意识。在中国，大约75%的**品都是由40岁以下的消费者在购买。Boston Consulting Group 总监Michael Silverstein将这种现象总结成中国是由年轻人推动的的**品市场。 中国共有13.5亿人口，其中富裕阶层有3亿，这一阶层中包括1979年后出生的人。**品瞄准的消费群体就是这3亿人口中，年龄集中在20至40岁的消费者。而对比日本、美国以及欧洲，人们购买**品的年龄集中在40至70岁。 中国消费者购买**品40%是在中国内地，48%是在香港，剩下的就在世界各地消费。消费者中40%的人是因为自己有一份高收入的工作，还有60%的人是因为自己有一个殷实的家庭。 到2009年年底，中国将仅次于日本成为世界第二大**品消费国。根据世界**品协会以及高盛市场研究的预测，中国消费者**品购买总额在50亿美元到60亿美元之间。
