真实惠PK假促销 深圳有了真正的服装打折季

即使天气再炎热，也比不上时尚潮女买衣服的热情。上周末，在深圳中心城和益田假日广场的ZARA店里，顾客的数量简直可以用人山人海来形容。一件原价为599元的外套现在只需要299元，各款手袋特别受到女士们的喜爱，今年春季才上市的包包们前几天还原价现在一率5折。

低至5折的折扣比起其他百货公司“低至三折”、“买300送1000”的宣传标语并没有多大的优势，但是从消费者的参与度来看，前者似乎又重新点燃了消费者对低价折扣商品的购买热情。

有业内人士分析，深圳消费者一早炼就*眼金睛，对于商家是真正让利还是虚假促销看得非常透彻。在商业基本诚信缺乏的现况下，这次各大商城启动的折扣季成了一块试金石。如果这样的消费方式得到众多消费者的肯定与认可的话，深圳有可能在商业方面*先与**接轨，形成真正意义上的打折促销季。

真折扣点燃顾客的消费热情

上周末，在中心城、中信广场和益田假日广场等大型SHOPPING MALL里，由快速时尚商品主导的打折促销吸引了众多市民的眼光。专门从盐田驱车过来ZARA血拼的罗**表示，自从去年年末**次参加这样形式的折扣季，她就盼望着今年年中的新一季，“这个品牌一般都不打折，但打起折扣来就很疯狂，前几天卖的商品今天居然可以用大概一半的价格就买到了。不像其他百货卖场，促销商品都是好几年前的款式，而且价格很有水分。这里的折扣促销给我很真实的感觉。”

罗**的这番话显然代表了许多消费者的心声，记者从品牌店相关负责人方面了解到，从7月1日折扣季开始，他们因应人流的骤然增多增派了人手。店方表示，一年进行两次清货大甩卖是一种**惯例：“**品牌在这方面是有着明确规范，在全中国乃至全世界，折扣时间是一致的，可谓**同步打折。我们的服装折扣是很实在的，不存在任何的虚假。先到先得，卖完为止。”

真实惠成功取缔假促销

对于深圳人来说，“减价促销”、“买多少送多少”等促销手法曾经风靡一时，但含金量不高、疑似假促销一直是深圳零售业界挥之不去的阴霾。一位从事童装行业的负责人告诉记者，他们公司也不想每个星期都做减价促销活动，因为让利的部分通常是百货公司出个小头、众商户出大头，行业中经常授人话柄的“先提高价格再打折**原价”的做法实属无奈之举，“百货公司太强势了，除了****可以**外，其他二、三线商家谁也不敢，但这样的促销我们实在吃不消，所以只能作假”。

假促销可能在一定时间内能蒙骗消费者，但时间久了，大家都对这样的假营销开始产生购买疲劳。有业内**人士甚至提醒，除了一年一次的V IP会员日或者店庆日的促销展值得参与外，其他的折扣促销会都是“虚*”。这次在S H O P P IN GMALL举行的折扣季，不少业内人士表示，它**了其中的猫腻，而且将消费者的忠诚度重新培养起来。中心城广场**部总监王俊标认为，这无疑是业内*希望看到的情景。“深圳人其实对品牌的认知度和忠诚度是很高的。以前因为价格的原因，会导致市场混乱，就算是新推出的商品，不少消费者已经养成了等周末促销或者等打折的习惯，这对于爱打折的商家来说无疑是慢性**，自己帮自己挖坟墓。这次的促销季给消费市场带来一个信号，就是平时不打折，等换季才进行高折扣的促销。这一来可以对消费者群形成有效的分层，二来慢慢要引导各商家将目光放到商品的质量、款式等身上，而不要一味地打价格战，*后搞到自己无路可走。”