服装奢侈品消费怪现象：只求最贵不求最好

一个难以预测的**金融危机，把中国推向世界经济的风口浪尖，在欧美国家消费市场普遍疲软的情况下，2009年中国的**品消费跃居世界第二位，这出人意料的结果令中国市场成为**品品牌跃跃欲试的新战场。**机构开始大胆预测：五年后中国将成为***大的**品消费国。然而，中国已经迎来**品消费时代了吗?

超强购买力：“架不住中国人多”

**品品牌能在中国捞到大笔生意，并非幸运的“被馅饼砸到”，看看近几年**品品牌在中国的拓展步伐，就能发现这些精明的老外早就瞄准了中国这块福地，**金融危机的爆发只是更有力地证实了这一点。

从目前由**排行显示的16大领先**品品牌在中国大陆的城市排名中可以看到，北京、上海两大城市的**品店铺进驻率遥遥领先，出乎人们意料的是，被认为与**接轨程度更高的上海，主流**品品牌店铺进驻率却低于北京。

对于这一现象，**品品牌战略专家严骏表示：“**品品牌通常将中国大陆的总部落户在上海，原因并不是上海的**品消费更强，而是一种历史累积的惯性。”

在这份16大**品城市排名中，排在北京和上海之后的依次为沈阳、成都、深圳、天津、大连、青岛、南京等地，这其中有些城市的突出成绩令国人始料未及，而**品品牌早已通过精准的市场分析摸清了中国大陆**品消费的脉搏。

到底谁是中国**品消费的主力军?在严骏看来，这个群体需要分成三个部分：一是高端的社会高层和富豪;二是中高端的中产阶级和富裕人士;三是中低端的大众**品的体验消费群体，包括数量巨大的年轻人，这三部分人群呈金字塔式结构分布。很难说这三个消费群体中谁是真正的主力，因为三个阶层的绝对消费力都非常强大，缺一不可。

位于北京的某业内模范高端商业项目的中层管理者对记者表示，在它们的VIP客户中,煤老板、房地产商人、富豪的家眷、“二奶”以及富二代是绝对的**品消费主力军，在每年年终积分排名的前40名VIP客户中,年消费上千万的占据了相当大的比例。

这些还不足以说明**品消费在中国已经全面开花，中国**品消费市场的真实现状是整体消费力超强，个体消费呈两极分化，其中高端个体的必需型**品消费力极高但高端个体数量有限，而中低端个体的体验型**品消费力虽低，但个体基数巨大，如同俗话所说：“架不住中国人多。”**品消费市场如今想在中国表现不好都难。

泡沫式消费：盲目虚荣心理作祟

“尽管还缺乏真正**和精确的统计报告，但根据中国近几年的**品市场表现、各**品品牌的年报和市场评价、公众和媒体甚至政府对**品产业的关注程度，基本可以认定中国已经迎来**品消费时代。可以预见的是，中国本地的**品零售市场和中国人在海外的**品消费在未来的十至十五年都会处于高速增长期，中国成为世界第一大**品消费国只是个时间问题。”严骏对此很有信心。

在这样强大的消费潜力背后，到底国人消费**品的心态是怎样的?有专家分析指出，**品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的**品市场比较，目前中国的**品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，真正将享用**品当成一种生活方式的人极少。在消费人群的年龄上，中国的**品消费人群更倾向于20–40岁的年轻消费群体，而在西方发达国家，40岁–70岁的中老年人才是**品消费的主力。

目前在中国，**品的符号价值远远大于它的实际价值。消费者是在消费符号，因为符号可以带来愉悦、兴奋、炫耀、身份、地位、阶层、高级等美好的心理感觉。**品的A货、高仿品泛滥市场也从侧面说明符号消费对消费者是如何重要。消费者往往并不在意或已彻底忘记了一个LV包的材质，但消费者特别在意LV包的LOGO––符号是否能被别人清晰地看到。

虽然仅凭这一点不能妄加判断中国的**品消费群体心态不成熟，或者说，这种“不求*好，只求*贵”的盲目消费心理正是**品产业和**品品牌所期望的客户心态。不过，近年来，传统意义上的**品客户购买行为正不断发生变化，同时新一代的**品客户也在加深对**品的认识。

但当中国逐渐向着***大的**品消费国迈进时，中国成为**品制造大国的可能性也变大。虽然这中间还会涉及**品企业的品牌战略、产品战略、**品客户对**品产品手工工艺和原产地要求等多方面因素，但不可否认的是，越来越多的**品在中国的加工地被曝光，加上**品品牌对这一现象的刻意隐瞒，会令消费者对**品品牌的美好向往打折扣，也让人们对**品的真实工艺及品质产生怀疑。

如果有朝一日**品品牌高不可攀的完美形象变得触手可及，中国的**品消费热潮难免会被泼上一盆冷水。若真如此，**品品牌极有可能面对梦碎中国的尴尬境地。毕竟当**品不再**，人们对它还能有什么奢望?