金笔英雄已气短

“**金笔”的前身为1931年成立的上海华孚金笔厂，但“**”商标则是另一个名为“大同**”的金笔厂为了**美国“派克”笔在1939年注册的。

缘起

1955年，大同**金笔厂并入华孚金笔厂。3年后，在“赶英超美”浪潮中，该厂实现了赶超“派克”的目标，诞生了“**100型”拳头产品，经久不衰。

1966年，随着华孚金笔厂改名为**金笔厂，“**”品牌历经几十年，已经成为中国****，在国内外市场上享有较高声誉。

全盛

1980年代初改革开放伊始，“**”再次提出“二赶派克”。此时的**笔厂发现，在20年间，“派克”有了长足进步，而“**”陷于停滞。

“赶超战略”让老迈的“**”再次激发出活力，经过全面的技术改造，**笔厂研制出“**200型”金笔。到1980年代末，“**”金笔在国内占据70%以上的市场份额，当仁不让地成为制笔业的龙头老大，一度成为“上海制造”的典型代表。

“**”笔作为民族工业的骄傲和象征，更是成为许多历史性时刻和重大场合必不可少的主角。“**”以中国人的签字笔的身份，见证了香港、澳门回归和中国加入世贸组织等重大历史事件，记录下每一个历史瞬间。

复生

正当“**”名声大振时，问题接踵而至。先是行政的“有形之手”介入**笔厂的经营管理，之后“**”又掉入盲目多元化陷阱，致使债务繁重，经营困难。

进入新世纪后，为摆脱经营困境，**笔厂被迫走上OEM代工之路。它不仅为国外同行贴牌加工，还为国内新崛起的江浙一带民营制笔企业生产部分金笔。正是这条不归路，使得“**”尽失产业先机，苦心经营几十年的品牌几乎丧失。

元气大伤的“**”直到2006年被上海海文集团接手后，才摆脱历史遗留包袱，轻装上阵。海文通过整合41件“**”商标，并投资8600万元，意欲再造“**”。但“**”能否三赶“派克”，顺利实现“**”复兴，则需时间检验。

事实上，派克也已经难顾高端形象，高端笔业只剩下万宝龙，以奢侈品定位苦苦抵挡键盘的冲击。

原文刊于三联《竞争力》09年10期