影响经销商赢利能力的主要因素

2011-07-29来源 : 互联网

经销商赢利能力和现金流问题,其原因基本可分为外因和内因两大类,这外因是大家都可以看得的,例如经销商群体数量的持续增多,同行之间的竞争加剧,厂家的通路扁平化,压缩了经销商的市场空间,现代卖场的迅速崛起,又给经销商带来了销售费用的高涨和大量货款的压帐,其实,更主要的原因还是出在内因,既是经销商的内部管理方面出现了较多的问题。试想一下,在内部管理上出问题的时候,怎么可能形成整体上的战斗力,

那么,经销商公司内部究竟有那些问题,导致这些问题出现的责任人是谁?为什么会出现这么些问题?

1、缺乏有效的人事管理系统,导致新员工招聘难,员工缺乏工作热情,缺乏工作主动性和积极性,责任心差,成本意识淡漠,遇事互相推逶扯皮,且**员工留不住,没用的老员工又不肯走。整体上形成不了团队战斗力。

现在经销商的营业额越做越高,业务人员也就越来越多,每人耗费的成本也就越多,表面上看起来,业务人员人事成本不多,但是,**们往往忽视另外一个问题,每个员工在消耗着公司的周转资金,消耗着公司的管理和经营成本,甚至是在损害着公司的品牌和声誉,所产生的费用总额,要远远大于员工的那点人事成本,并且,人越多,单人消耗成本反而越高。所以说,总体上的人事成本绝不是那点工资和奖金那么简单。

2、缺乏有效的业务运行管理系统,导致单人绩效持续下跌,配载成本**不下,突发性配送增多,如遇突发性事故很容易乱作一团。

3、缺乏有效的客户管理系统,下线客户的管理成本增高,且下线客户的忠诚度降低。更是缺乏与现代卖场的有效对接,导致结算帐期和销售费用进一步加重。

4、缺乏有效的财务管理系统,导致隐形亏损产品不断增多(且无法发现),应收帐款拖欠严重,仓库损耗加大。在整体上无法做到经营成本的核算和监控,导致经营成本的上升比利润的上升更快,也就是说,更快的经营成本上升吞吃了经营利润。

5、面对竞争,缺乏有效的应对策略,只会采取一些简单且落后的竞争形式,例如砸价,窜货等等,导致产品销售利润的直接减少,且在本地市场上树敌增多。

这些问题的出现导致了经销商整体赢利能力的下降,*来的*在以惊人的速度在消耗。大量的资金被压在仓库的货上面,被用来支付现代终端的销售费用,被压在各类终端和下级客户的应收款上,被内部管理成本所消耗,被竞争所消耗,被隐形亏损产品所消耗。其中的费用消耗关键点就是内部管理和经营成本直线上升,其实很多经销商根本不需要再增加新产品了,而只要把现在的管理和经营成本降下来,赢利就能翻番了。

在商业领域,一切问题归根结底都是人的问题,经销商公司的**和核心人物只能是**,员工是无辜的,换而言之,之所以出现这些问题,其根本原因在**身上,那么,**为什么会导致这些问题的出现呢?其实,原因就一句话,经销商**不爱学习!因为不学习,就没有掌握足够的知识,足够的办法来解决这些问题。

**们认为没有学习的必要,自我膨胀心理起着主导作用。**们的高收入往往身边普通人的数十倍甚至是数百倍的时候,自然开始膨胀起来,并且愈加的肯定自己,肯定自己的判断力,肯定自己的管理方式。这么多肯定下来,心里自然没有多少空间来容纳新的东西了。也自然对学习存在着一个排斥心理。当然了,缺乏针对经销商的学习内容也是一个方面的原因,但这不是主要因素。

随着经销商公司规模的扩大,人员的增多,内部管理的复杂性也是同步增多。这管理三五个人与管理三五十个人绝不是一回事,这需要大量的管理工具和管理系统的运用,同时,**的管理思想也得与时俱进。必须得学习,及时的认清新环境,发现新问题,了解新办法。其实,当前所出现的新型经销商和传统经销商*大的区别,就在于此,学习!缺乏学习,必然导致经销商赢利能力的下降。

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