SNS风起：“湿”世界众人相连 真实社交价值井喷

前言

美国**社会心理学家米尔格伦于20世纪60年代提出“六度分隔理论”时,可能并没有料到,在今天,基于这一理论而崛起的社交媒体引发了互联网革命,成为新的**互联网发展方向的代名词。

以Friendster、MySpace、Facebook为代表的SNS三波浪潮一次又一次地冲击着现有的互联网模式。而其中,又以第三次浪潮*为凶猛。2004年诞生的Facebook是SNS进化中*为成熟的,它将SNS和普通交友区别开来。社交的概念得到突显,线下真实的人际网络被复制到了线上,真实的人际关系成为其核心价值。如果说MySpace代表着以兴趣交友为主线的社交网络,那么Facebook则代表着以真实朋友关系为主线的社交网络。在今天的中国,网络发展已与世界同步,当Facebook在**迅速蔓延之际,中国版的Facebook ――人人网同时应运而生,一举成为中国*大、*有影响力的SNS网站。

以Facebook和人人网为代表的第三代SNS,与传统的MySpace和QQ空间等的价值差别在于,真实的用户群体以及这些用户之间所承载的真实人际关系所形成的*大交互网络。

***的SNS为生活方式、人际关系、品牌打造、营销**等提供了**式的**手段。

大到奥巴马选举、澳大利亚昆士兰州旅游局的“世界上*好的工作”,小至“Twitter应该雇用我”宣传活动,无一不拥有着鲜明而真实的情感烙印。

正是因为这些SNS网站的异军突起,互联网正向着组成人类社会更大、更紧密的相互连接架构的方向义无返顾地前行。未来“湿”世界里,人人连接是一种趋势和潮流,SNS网站尤为适合**进行。

正如互联网**史蒂夫・哈蒙所说:“SNS社会化网络不过是刚从'受精卵阶段’发展至'婴儿阶段’。”以管理真实人际关系为核心的SNS才刚刚开始,而我们正站在这个更为精彩的未来入口上。

SNS第三波浪潮来袭

消费行为新动向

网民的行为发生了较显著的变化, 2009年的网民行为关键词是:视频、网上购物、 SNS。

“互联网是技术网络,SNS是社会网络,信息革命从技术网络发展到社会网络是必然的趋势。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平如是说。我们从门户时代走到了 2.0时代,再到如今的 SNS时代,真实生活和虚拟网络之间的界限已经越来越模糊。SNS的兴起和发展,代表了互联网进化的趋势和方向。

在《正在爆发的互联网革命》一书中,作者将 SNS的发展历程分成了三个阶段:以Friendster、MySpace、 Facebook为代表的SNS的崛起和发展。在其进化的过程中,*为明显的新特征是“真实人际关系网络”:以Facebook为代表的第三代 SNS,和普通交友、无数陌生帐号聊天区别开来,线下真实的人际网络被复制到了线上,真实的人际关系成为其核心价值,将这场互联网的革命进行得更加彻底。

在国内, SNS的使用和影响都在激增。根据 CNNIC发布的《第 24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2009年 6月 30日,中国网民规模达到 3.38亿,同比增长 8500万人,年增长率高达 33.6%。同一时期内,以人人网为代表的八大主要 SNS网站用户增长 8200万人,增长率达到 120.6%,增量几乎与整个互联网用户的增量持平。

从艾瑞的 iUserTracker网民监测系统观察 2008年5月到 2009年5月用户日活跃 TOP20网站可以发现,排名 8～20位网站变化明显,上升显著的网站包括:视频代表网站――优酷;电子商务代表网站――淘宝; SNS代表网站――人人网。并且,网民在这些新兴网站上花费的时间远远更高。可见,网民的行为发生了较显著的变化, 2009年的网民行为关键词是:视频、网上购物、SNS。

如此众多的人来到网上,第三代 SNS就拥有了真实的社会密度。在你所属的社会群体中,如果每个人都在网上,你就可以确定使用 SNS协调这一群体的社会和商业生活。

未来“湿”世界里,人们不再像机关、工厂那样永远地靠正式制度强制待在一起,而是可以依靠“湿件”的力量轻易地在网上组建各种群体,发现志同道合的人、以从前无法想象的方式一起从事某个项目。SNS的出现,无疑满足了人们的这一需求,由“人机对话”发展到 “人人对话”,构建了新型的联络沟通模式。它正不可否认地改变着内容和信息的运作方式,特别是消费行为方面。要有效地利用这一新平台,就必须学会其特殊的规则,了解消费行为的新动向。