酒店公关部，如何与媒体建立良好关系

引用一位酒店职业经理人的话：“我的成功七分得益于酒店，三分得益于媒体。”那么做酒店**部门，应该如何与传媒机构建立良好的公共关系呢？以塑造组织形象为基本目标的公共关系活动。历来被喻为是一种**人员应该熟稔的必修课。必须指出，媒体以其传播迅速而广泛的特点，能在广大公众面前建立**导向。施加正负影响。甚至制造商机和瓦解声誉。所以，媒体对于公众人员来说，具有双重意义： 一方面，它是实现**目标的重要媒介。 另一方面，它是**活动必须努力争取的重要公众。换言之，酒店不仅要获取编辑记者的好感。而且要依靠凭借编辑记者获取更多公众的好感。当然，如何同媒体打交道，不仅是一个认识问题，也是一个操作问题。 一、*先要认识媒体的重要性。 媒体的*大特点是能在同一时间内把某一个信息传播给许多人，以求同时与为数众多的人建立联系或留下印象，因为新闻界在一般人心目中是公众**的代表，立场比较客观。通过媒体，公共关系的传播。甚至会比组织或企业本身的**人员向公众直接传播更为有效。北京东三环附近的一座待评五**酒店，从99年1月开业至今，就不受****，而且当地所有的新版电话号簿，通讯工具书甚至企业要览，都没有收录酒店的条目。笔者的一位朋友小张曾同该酒店的**部联系，想为他们发个开业消息。可是两次电话都被对方经理粗暴挂断。他只听清小张是某杂志编辑，却不想听有什么话要讲，只草率地答复：“我忙，对不起，就这样。”小张本身出自好意却换来这样的结果，令人不胜感慨，也许该**经理被媒体的广告部缠烦了，也许他曾受到媒体片面报道的指责，但无论如何，身为酒店**经理，以自己的情绪来对抗媒体，都是他所代表的酒店的悲哀。 二、其次，要恰当地认识媒体。 作为酒店**人员，能认识到媒体的重要性，并将之视为对外宣传的工具的重要途径和手段，固然正确，但过分地视媒体为工具，单纯地施舍利用，就有失公平互惠的原则。有的酒店对媒体的态度是：不用时不睬你，用你时就收买。用过了就废你。 北京机场附近的一家酒店的**小姐，平时对媒体不知有着怎样的成见，态度冷漠。可是，今年中秋节，搞了个慈善公益活动，邀请孤儿院的孩子来酒店共度佳节，并送学费，文具等礼物。就这项义举，**部门准备好新闻稿和各新闻媒体联系。可众媒体一致拒绝，说这是酒店沽名钓誉的软性宣传，不交费无法见报。**部只好作罢，他的外方经理为此大惑不解。 所以，酒店与媒体之间的合作应建立在平等互惠的基础上，大家相互支持，如果单纯地视对方为工具，“临渴掘井”。是不会有效果的。 三、要善于和媒体打交道。 新闻工作的性质需要媒体广交各路朋友，建立通讯联络。而酒店**部正好可以利用自己作为酒店代言人或对外联络员的身份，同编辑记者保持经常的接触，建立良好的工作关系和融洽的个人关系，才能保障有个畅通的宣传。