老字号缘何走入日暮?

一、 ***发展现状,二、***衰落原因,三、***如何走出日暮,

***，顾名思义，是指历史悠久的商标品牌或商店品牌。“头戴‘马聚源’，脚踩‘内联升’，身穿‘瑞蚨祥’，腰缠‘四大恒’”，是对中华***的*形象的描述。***们历史悠久、品质精良、风味*特、信誉**，令不少中老年人对它们情有*钟，形成可贵的顾客忠诚。

一、 ***发展现状

据资料显示，现代****的成长历程平均只有100年，有的甚至才几十年，而***的历史平均都在160年以上，有些甚至长达三、四百年。但当有些人还在为***的历史沾沾自喜时，***与现代品牌在品牌资产上的差距不言自明：在2003年中国*有价值品牌的评选前20名中，除“五粮液”位居第四外，几乎再也找不到***的身影。历史悠久、物美价廉、工艺*特、可靠、正宗、货真价实，这是***百年历史的积淀，但在现代商业竞争中，***经营理念的滞后、品质形象的陈旧、能动资源的匮乏，已使***光彩尽失，日显沉沦。根据权威部门的粗略统计，在全国近2000家***企业中，几十年来勉强维持现状的占70％；长期亏损，面临倒闭、破产的占20％；生产经营有一定规模、效益好的只有10％左右。而与中华***的消沉对比分明的，却是国外***的盎然春意。可口可乐、麦当劳、乐百氏等，他们的广告在我们身边随处可见，他们的形象崭新而富有青春，他们不但吸引了年轻人的目光，更成为了跨国公司的典型。于是，“中华***”的存留几乎成为了现代化进程中一个无法回避的尴尬。国外的百年企业大都是家族企业，中国的许多***却都是国有企业。近期，国家关于国有经济应逐步退出一般性竞争行业的指示，再一次将***推到了时代的*前沿，因为他们大都处于“退”之列。

二、***衰落原因

曾经辉煌耀眼的***为什么会日渐走向衰落呢？

1、经营理念陈旧

计划经济时代产品供不应求，***产品更是因为其品质优良而备受青徕，抱着“皇帝女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”的想法，坚持以产品为导向的经营理念。然而，随着市场经济体制改革，产品呈现多样化、丰富化，竞争日趋激烈、消费需求日新月异。加入WTO后，外商抢滩中国市场，通过实施以顾客满意战略为导向的经营理念为其赢得了大量忠实的顾客。与此同时，我国的一些***却固守其传统观念不放、倚老卖老，自恃几十年的经营管理资历和实力，仍然翻着老黄历，经营品种、店堂布置等依然老气横秋。以前卖布的现今仍在卖布，殊不知现在消费者更需要质地优良、款式新颖的成衣了。

康巴丝是我国钟表业的一个***，1989年年产量达到200万只，居同行业首位；从1985年起连续十年被评为*受消费者欢迎的产品。连续几年的辉煌后，康巴丝没有进行资本运营 ，进行...More...↓