国内的经销商这几年发展非常快,这是有原因的。
在20世纪90年代初,有很多产品的市场处于高速成长阶段,需求大于供给,企业一时无法**满足市场对产品的需求。所以,企业就大力扶持经销商。很多经销商借机发展起来,迅速建立起了网络,并大肆扩张。
现在有些经销商已经成为行业的*头,例如家电行业的零售寡头国美和苏宁。有的饮料经销商也发展到20多个亿的规模,光卖饮料就能做这么大!而很多做医疗产品、**品的经销商年销售额也是十几、20亿以上,有的甚至要比生产厂家卖得还要多,后来干脆就找厂家贴自己的牌进行生产。
一些经销商刚起步时的市场状况是需求大于供给,大家各自*占市场份额。后来,有些人的份额越来越大。为了把自己做得更大,就会出现*占其他区域经销商或者下级经销商市场份额的情况。
*后,他们做大了,靠的是什么?是价格,通过价格战扩大了自己的规模。
在成长市场上利用价格扩大份额应该说属于策略性行为,但到了成熟市场上再利用价格行为,就不能说是策略性行为了。
因为,成熟市场和成长市场的根本区别就是需求方式发生了改变。
成长市场需求大于供给,而成熟市场则是需求和供给趋于平衡,甚至供给还要大于需求。在成长阶段,你利用价格可以*占更多的市场份额,你的份额大了,但单件产品的利润也相应降低了;而在成熟市场,产品对应的消费群体已经相对固化,价格的变化无法改变其市场份额,只能促进短期的销售增长,而这样的增长是以损害品牌的利益为代价的。
现在市场上很多产品的价格压得已经比较低了。压下这么多的价格,是不是真有那么大的利润空间呢?这是十分值得怀疑的问题。
企业为消费者让出一部分利润,为此它肯定要从其上游企业找补回来,这就压缩了上游企业的利润空间,那么对上游企业品牌的打击将是致命的。
20世纪90年代,国家给了沿海地区很多政策,这些地区的经济得到了迅速的发展。但也有些企业利用地方的优惠政策,实行不正当竞争,对其他地区**的企业进行挤压,它们这种行为是缺乏品牌意识的。比如在福建、广东,很多生产糖果的小企业都是只做产品方面的竞争,**忽视品牌的塑造。
我们小时候买糖果,说的是一块糖果挣多少*,后来变成一袋糖果挣多少*,现在有些地方的糖果企业生产的糖果说的是一箱糖果挣多少*,根本不论袋,也就是说利润已经很薄了。这些小企业**生产上万箱的产品,按一箱两块*的利润,**也就只能挣个一万、两万的。这种现象的***果就是把很多的国营糖果企业给挤垮了。
现在超市里卖的糖果基本上都是乡镇企业生产的。福建、广东就有很多这样的糖果厂,它们拥有广泛的批发渠道,不用做广告,也不做品牌,直接通过渠道对全国市场进行渗透。不管是都市还是县城,凡是卖糖果的地方它们都能渗透进去。由于推广成本较低,这些企业把自己产品的价格定得很低,造成了激烈的价格竞争。一些有品牌的企业也被挤掉了。
有一次,我在东莞见到一个糖果企业的...More...↓