电子商务的冲击及流通企业的对策

电子商务是应用现代计算机网络信息技术进行的经济贸易活动，是对商品交易方式的深刻变革。这一先进的交易方式正在**得以快速普及，我国企业中采用Internet和EDI两种电子网络技术从事交易活动的数量也快速增加，这种情况正对我国商品交易活动中的传统观念和行为方式产生*大影响，其中对流通企业的影响尤为显著。 电子商务的出现，使生产企业通过计算机网络向消费者直销变得轻而易举，这必然降低和削弱流通企业的某些传统的经济功能，因此流通企业必须正视电子商务带来的影响，认真思考自身的发展方向，适应信息时代经济发展的需要。电子商务对流通企业的影响主要表现在以下几方面： 1．降低了流通企业的经销作用。信息时代以前，流通企业靠地域和时间上的界限，为信息缺乏的消费者提供商品，由此获得差额利润。电子商务消除了生产者与消费者之间空间上和时间上的障碍，使双方可随时进行即时互动式交流，并通过这种交流方式协商洽谈、签订协议，直至交易成功。这就导致流通企业的经销作用大大降低。 2．减弱了流通企业的信息优势。传统流通企业的优势之一，是比较熟悉商品在市场流通过程中的各种信息，包括商品资源方面的信息、需求方面的信息、价格信息和消费者对商品反馈方面的信息等等。计算机网络技术在商品交易中的应用，拆除了国家与国家、企业与企业、供方与需方之间的信息围墙，将各个不同市场主体的信息资源通过互联网络联系在一起，实现信息资源的集成和共享。这种近乎*优化的信息获取和传递的网络效果，可以**生产企业和消费者轻而易举地得到自己所需要的信息资源，从而使流通企业的信息优势减弱。 3．减少了流通企业从事商品流通中介的机会。流通企业主要从事商品的购入、销售、储运等流通中介活动，电子商务为生产者与消费者直接交易提供了极大的方便。事实证明：电子商务可以提高生产者直销的比例，这将导致流通企业从事商品流通中介的机会减少。 4.取代了某些传统的流通环节和流通活动。与传统的交易方式相比，利用电子商务进行商品交易，可以减少商品流通过程中的某些环节。诸如对商品和服务进行广告宣传、沟通和交流商品信息、对商品进行查询和选择、商品交易的洽谈和签订合同、消费者订购商品及货币支付、消费者对商品的意见反馈等活动都可以在互联网上完成。这使某些流通环节和流通活动有所减少，也就是流通企业的某些业务量相应减少。 总之，电子商务的出现和普及，将对传统流通企业的生存和发展造成一定的冲击和影响，甚至有人预言，电子商务将导致传统意义上的经销商消失。尽管电子商务的前景广阔，但我国的电子商务刚刚起步，开展电子商务的基础设施条件和法规、标准的制定还不完善，网上成交的金额较少，没有形成规模，网上销售的内容也主要限于图书、光盘、计算机，以及信息服务等，而传统的实物性商品的交易量很少。这种情况为流通企业改变自己提供了足够的时间**和自由的发展空间。流通企业应转变传统的营销观念和企业经营运作方式，在发挥原有优势的同时，积极拓展新的业务功能，适应电子商务方式下市场经济关系的新变化。笔者认为，面对电子商务所带来的影响，流通企业应考虑向以下方向发展： 1．向信息服务商发展。在信息时代，信息已成为人类的**需求。但是由于信息的迅 猛增长和泛滥，迫切需要专业机构对信息进行加工整理。在这种情况下，流通企业应将原有的信息优势与现代化网络传递手段结合起来，建立自己的网址，借助于计算机网络这一先进手段，将人们需要的商品信息提炼、加工出来，使信息优化、增值，为社会提供有价值、高水平的商品流通信息服务。多个信息服务商的成功经验证明，这是新形势下企业走向成功之路。目前，网上信息服务业的竞争比较激烈，流通企业可以考虑就某一类或几类商品提供专业化的信息服务，可能成功的机会更大。...More...↓