营销人语：走进无国界营销时代

2004年8月2日，《蜘蛛侠》在全国开始上映，与此同时，该片也在世界各地同步上映。也许，人们已经越来越与世界同步消费各种产品，所以这么一个同步上映并没有引起太多人的关注。然而在这背后，却透露出了我们越来越走入了一个营销无国界的时代。 营销无国界的一个*大标志就是**营销活动的同步性。进入2003年，**同步的概念在世界各地遍地开花。贝克汉姆和麦当娜的新书**同时出版，佳能面向有*摄影爱好 者的EOS300D数码相机**同步上市。其实这种**同步的概念不仅仅体现在产品销售领域。2004年，麦当劳**一体化到了成人用的杯子和袋子甚至三明*包装纸；可口可乐统一到了每一个可乐罐；驰名中国市场十年的凌志汽车改名为雷克萨斯，目的是保持与英文名称发音相似。 科特勒在《国家营销》一书中指出：亚洲经济的迅速成长，使得亚洲由传统的制造工厂向消费市场发展。那些*早涉足亚洲市场的美国企业，今天已经开始为他们的勇气获益。市场细分理论近年来被注入反市场细分的新方法。用统一的产品覆盖不同的市场，可以*大限度地节约成本―――不过前提条件是营销渠道的畅通，还有产品的标准化程度，以及当地产品的市场开放程度。 科特勒的观点实际上对新时期的**化营销做了一定的诠释。同时，科特勒的观点也是对无国界营销概念的初步解释。对于目前新兴起来的这种无国界营销趋势，笔者认为有以下几个特点：**，**同步标志着**经济一体化进一步走向深入，而中国越来越成为世界的主流。第二，无国界营销尤其是**同步发布意味着中国是世界上很少见的**化受益者。第三，无国界营销体现跨国公司把中国市场越来越作为一个很重要的市场，他们把*先进的产品拿到中国来。“一流产品卖美国，二流产品卖亚洲，三流产品卖中国”的时代一去不复返了，**同步的发布，实际上对这一概念的深深颠覆。第四，无国界营销是**竞争国内化、国内竞争**化的标志。**市场的一种竞争，在中国国内的市场越来越表现为跨国公司与跨国公司之间的竞争，跨国公司与中国公司的竞争。而以往，多是跨国公司对中国市场的划分。同时，由于国内企业的逐渐强大，不管是跨国公司还是中国的公司，他们对于竞争的理解越来越表现为国内的竞争演变为**化的竞争。