“小肥羊”面临克隆困局

近日，**餐饮连锁企业内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司的“小肥羊LITTLESHEEP及图”被国家工商行政管理总局认定为****。但是“****”的美誉却没有解决“小肥羊”餐饮连锁目前遭遇到的困局，其原因就是全国各地冒出很多盗用“小肥羊”商标名称和标识的餐饮企业，这些克隆者严重破坏了“小肥羊”的品牌和信誉，而这些麻烦中竟然有很多是来自“小肥羊”当初快速扩张留下的后患。 假冒餐厅成 “小肥羊”*大困扰 “小肥羊”*锅从1999年创立至今不过短短五年的时，但是已经发展到拥有130多家直营店、500多家加盟店的大型餐饮连锁企业。去年被评为中国成长百强企业**名，今年又以**一家餐饮企业的身份入围了“中国企业500强”。在发展的道路上，小肥羊可谓一帆风顺，但是当规模和品牌建立起来之后，小肥羊却遭遇到了克隆的困局。 内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司董事长兼总裁也是“小肥羊”的创始人张刚近日在北京接受本报记者采访时说，“目前小肥羊餐饮连锁遭遇到的*大困扰就是各地不断涌现出来的假冒小肥羊*锅店”。据张刚说，这些假冒的小肥羊店有很多曾经是小肥羊的加盟店，但是这些加盟店在经营过程中为了获取超额利益，就不遵守小肥羊总部的管理规定，使小肥羊在部分地区的美誉度下降。陕西总代理经营的小肥羊甚至被当地卫生防疫部门查封，给小肥羊的品牌造成了一定的负面影响。因此，在加盟合同到期之后，一些不能遵守小肥羊总部产品和服务规范的加盟店，就被总部终止了加盟合同。但是一些店长看到小肥羊*锅有利可图，就继续违法使用小肥羊的招牌进行经营，这些以假乱真的小肥羊由于其经营和服务品质得不到统一管理和**，已经严重损害了小肥羊的品牌和信誉。 而一些看到小肥羊*爆经营场面的*锅店也悄然把自己的店名改成了小肥羊，张刚谈到这一点时显得有些无奈，他说：“常常打官司的费用要超过赔偿的费用，而即使官司赢了，很多败诉者又拒不赔偿，很难执行，加上一些地区存在严重的地方保护主义，我们的维权就进行得非常困难。” ****为何遭疑义 “小肥羊”被评为****之后，河北汇特小肥羊餐饮连锁公司、陕西小肥羊实业有限公司等四家企业向国家工商总局递交了“行政复议申请书”，要求撤销该认定。他们提出的依据是“小肥羊”是餐饮服务行业的通用名称，而且内蒙古小肥羊餐饮连锁企业尚未取得“小肥羊”商标的注册资格。 张刚对此的解释是，“小肥羊”并非一些餐饮行业的通称，内蒙古一些地区牧民把六个月以下的羊称为羔羊，而并非小肥羊。内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司是**个使用“小肥羊”名称的餐饮企业。对于公司迟迟未能取得注册商标资格，张刚的解释是，小肥羊在1999年创立不久之后就向当地工商局申请注册“小肥羊”商标，但被工商局以“商标体现了服务内容”而驳回。2001年，商标法修改之后，允许那些体现服务内容但已经使用并产生显著效果的商标注册，当时内蒙古小肥羊已经有300多家连锁店，完全符合商标法要求，因此重新提出注册，商标局也认可了其注册请求，但是在之后的3个月公示期内，却遭到了河北和陕西几家小肥羊公司的疑义，双方一直在商标局打官司，所以商标局才迟迟没有公布结果。而河北与陕西小肥羊原来就是内蒙古小肥羊的加盟店，只是在合同到期之后因为二者不符合总部管理和审查规定，才被终止了加盟合同。 张刚称目前商标局对“小肥羊”商标的评审已经进入了尾声，已驳回了那些持疑义者，不久“小肥羊”商标注册即可生效。他认为，国家工商行政管理总局授予内蒙古小肥羊有限公司“****”的荣誉，已经从一个侧面肯定了他们对“小肥羊”商标的所有权。 快速扩张留后患 小肥羊五年时间内在全国建立的连锁店总数已经超过了麦当劳，这个速度不能不说惊人。而之所以选择这种快速扩张的速度，张刚表示是为了资金的原始积累。为了达到这个目的，小肥羊当初对加盟店的门槛要求很低，加盟费也收得很低，加盟费只有每年5万元到10万元，这种政策虽然使小肥羊得以在全国迅速扩张，但也为管理留下了后患。 一些加盟店为了尽量扩大店面效益，就减少使用小肥羊总部提供的优质羊肉，而是掺杂一些从其他...More...↓