赚钱：不是企业的目的

中国人应该“向欧洲学管理”,一个公司可以今天赢利，明天破产,美对中国纺织品出口设限是很愚蠢的做法,

弗洛蒙德・马里克：富有实践经验的欧洲管理学**，在德语国家被誉为“管理和教育**”。1984年起，他任瑞士圣加勒管理中心总裁；现任教于瑞士圣加勒大学、奥地利因斯布鲁克大学和维也纳经济大学；担任多家公司**管理顾问；写了多本**欧洲的管理学著作，包括《管理经营生存》等。

欧洲管理学**弗洛蒙德・马里克教授近日来华访问。在紧张的行程中，马里克教授希望告诉中国读者，欧洲和美国的管理理念有着本质区别，当中国人学习世界时，应该把目光投向不同的地区，博采众长。

中国人应该“向欧洲学管理”

记者：您主张中国人应该“向欧洲学管理”，为什么这样提？

马里克：中国正在走自己的发展道路。这个过程中需要向其他国家学习好的经验，但是我感觉中国人学美国的东西很多，似乎对欧洲关注不够。

记者：“欧洲管理”这个概念已经提了30年，但在很多中国人看来，欧洲观念和美国模式没有太大差别，都是“西方模式”。是这样吗？

马里克：不对。欧洲和美国的管理有本质区别。美国人认为企业是**机器，企业存在的目的就是增加股东利益。美国公司无论做什么事，都是为了*，一切以增加利润为目的。在欧洲人看来，企业的目的是生产产品，提供服务，为社会发展做贡献。

记者：这个差别是怎样形成的？

马里克：在美国，股市主导经济；在欧洲，只有一部分人关注股市。比如，美国企业衡量业绩的惟一标准是股东权益。管理者只要**公司股价上涨就行了，不用去观察市场、照顾客户。连*席执行官的待遇，也由公司股价高低来决定，跟客户的满意程度没有关系。

马里克：任何地方都有成功的公司和失败的公司。很多美国公司的成功，得益于其巨大的国内市场。如果你看看他们在国际市场、特别是欧洲的业绩，就不那么成功了。美国金融业确实有很多创新，但真正的经济产业与金融业有区别。

最近十几年来，有一些欧洲企业盲目追随美国模式，使得传统的欧洲经营理念受到破坏。我认为欧洲有些国家，比如德国面临的经济危机，根本原因不在政府政策，而是有些企业错误地模仿美国套路。

一个公司可以今天赢利，明天破产

记者：对于企业来说，努力**并没有什么错。对吗？

马里克：**当然没有错，但**不是目的。企业必须赢利，但不是说企业存在就是为了利润。就像人必须吃饭，不代表人活着就是为了吃饭。企业存在的目的是创造和维护客户利益。有了满意的客户，就会有收益和利润。客户才是真正推动企业健康持续发展的根本因素，而不是股东或者股东利益。

记者：那么一个企业的利润能说明什么呢？

马里克：利润是衡量效果和效率的标准。但它永远是非常短期的东西，一个公司可以今天赢利，明天破产。以瑞士的钟表行业为例，直到上世纪70年代，它们保持赢利好几百年。如果只看账目，什么问题也没有，但实际上早在1975年前后，整个行业错过了数字化技术革命的发展契机，已经陷入严重危机。80年代以后，瑞士钟表业很快失去生命力。经过15年的重新改造，现在才有所扭转。

记者：上面提到的都是上市大公司，对于中小企业来说，也适用吗？

马里克：大企业并不是一个真正健康经济体的基础。在欧洲，中小企业的经济附加值占全社会总量的2/3。而对于这些私营的中小企业来说，股市发挥不了作用。他们关注的是市场。他们口头上会说“我想**”，但实际上他们的做法是关注市场、紧盯对手、服务客户、提高...More...↓