欧莱雅入华首次最高层人事变动

法国欧莱雅集团10月20日正式宣布，曾兼任欧莱雅总裁及CEO双重职位的盖保罗，将续任总裁职位，而CEO则由原欧莱雅大众化妆品部欧洲区总裁贝瀚青担任。这也是欧莱雅进入中国13年来的*次*高层**变动。

欧莱雅集团CEO安巩指出，由于中国业务的飞速发展，以及该市场的复杂性，从工作量等因素考虑，由盖保罗一人继续身兼两职已不适宜。

贝瀚青祖籍希腊，在法国长大，16年前加入欧莱雅集团，先后在欧莱雅本部法国、比利时、西班牙、美国和德国担任不同品牌及部门的总经理。

此次变动后，盖保罗和贝瀚青将有比较明确的分工，盖保罗负责公司的大方向，如战略及管理，对外公关及等工作;而贝瀚青则着重于欧莱雅的具体生意。

贝瀚青对《第一财经日报》表示，在他来中国的这2个月中，他去了国内16个城市，走访了上千个商场，并到消费者家里了解他们对于欧莱雅产品的想法。

他说，此后自己会主抓两件事情，一是让欧莱雅研究中心着手展开对中国消费者的进一步研究，开发一些新品;其次则是培养更多的本土化人才。

贝瀚青也提到，欧莱雅集团的大部分重量级品牌都已进入中国，不过还有一个著名品牌“The body shop”尚未进入内地。“由于该品牌不做动物实验，这与中国政府及相关部门对化妆品的一些规定不一致，因此它何时会正式推到内地还有待观望。”

欧莱雅是国内*大的外资化妆品企业，旗下包括巴黎欧莱雅、美宝莲、小护士等低端品牌，也涵盖了兰蔻、碧欧泉、植村秀、科颜氏等高档化妆品等。

尽管欧莱雅在中国的业绩相当强劲，但对于贝瀚青而言还面临着众多挑战。

2009年，该公司的在华销售额81.8亿元，较1997年初增近45倍，同比增长为17.6%。这一增幅已高于中国前十大化妆品公司销售额的平均增幅。

但另一家拥有倩碧，海蓝之谜以及MAC等品牌的雅诗兰黛集团去年在华销售额增幅则高达近30%。

此外，贝瀚青之前在中低档化妆品销售方面有着较多经验，但国内高档化妆品竞争极为激烈，其是否能有更好的对策在高档产品上与雅诗兰黛分出伯仲，还是一个未知数。

有专家也表示，尽管中国高端化妆品的销售额增幅要快于整体市场增幅，但目前化妆品低价网络销售的快速崛起，也会进一步吞噬企业的高利润，并会对传统渠道带来一定的打击。