宝洁提价本土巨头不跟风 洗护发企业欲借价差抢市场

2011-07-30来源 : 互联网

日化*头宝洁全面提价2%~16%,引发洗涤行业涨声一片,然而在洗护发板块,本土阵营却坚持按兵不动,并计划借机*占市场。

洗涤行业跟涨虽然宝洁方面对具体提价日期比较模糊,然而据华南日化商业知情人士称,宝洁旗下汰渍已经向商家吹风,该品牌1.1公斤和1.7公斤包装产品自本月15日将提价约10%。

“今年是中国日化行业非常艰苦的一年,不但受上游成本、运输费用大幅上升的影响,同时此前雪灾、地震等特大灾接连发生,令市场销售受到非常大的制约。”华南某日化*头负责人称,日化行业竞争白热化,企业怕丢市场不敢轻言提价,但是油价这样疯狂飙升,再不提价大家都扛不下去了。

“只用一年时间,**原油价格从70美元/桶狂涨到140美元的水平,以石油衍生物为原料的日化行业利润日益压缩是不争的事实。举例洗涤用品,成本的上涨已经超过100%。”立白新闻发言人许晓东接受《**财经日报》采访时表示,由于洗衣皂受石油价格影响*大,去年公司已经作出调价。“**合理的利润是企业**产品质量的一个重要因素。”

虽然许晓东未明指立白对宝洁的提价将作何反应,然而提价已经是洗涤行业生存的迫切问题。华南日化业内人士称:“立白中低档的品牌‘彩奇’今年已经先后提价3次,虽然合计幅度不超过10%,但由于该品牌消费者对价格比较敏感,提价对销售还是造成一定影响。”该人士称,本月1日立白已经针对其***的立白系列洗衣粉提价10%。“宝洁汰渍提价后,与立白的价格非常接近。”

宝洁与立白的提价,对洗衣粉市场曾经的老大雕牌是个积极的信号,据华南日化经销商称,雕牌洗衣粉也准备与宝洁在同**提价10%。

本土洗护发欲借价差*市场宝洁中国公司有关负责人接受记者采访时称,这次全面提价,除洗涤板块外,洗护发系列产品也将是提价幅度较大的板块。然而,本土洗护发系列品牌对宝洁的提价却不愿跟进。

广州好迪公司总经理黄家武电话中向记者承认,**油价上涨对企业成本造成一定的压力,但黄家武不认为目前是好迪提价的时机。据黄家武称,目前200ML好迪洗发水零售价格在10~11元之间。这对比提价前宝洁飘柔系列200ML 16元左右的价格,有一定的价格优势。

“虽然日化产品原料差不多,但是每个企业对石油价格上涨的承受能力会有不同。而且从油价的供求情况看,油价一直高位的可能性不大,这个时候提价,我们认为并不是长远打算。”拉芳**集团新闻发言人崔洪喜否认旗下拉芳和雨洁会跟随宝洁提价。

“成本压力是一定的,但宝洁人力资源成本、企业运营成本肯定比本土企业大得多,因此在一定的空间内本土企业可以有更大的利润浮动空间。”华南日化**人士称。

“虽然外资洗护发阵营非常强大:宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝,而联合利华有力士、夏士莲,但是近年好迪、拉芳、舒蕾、飘影等本土日化品牌崛起,目前两股力量几可平分江山。”华南日化**人士称,宝洁这次洗护系列涨价,本土品牌不跟进将令两个阵营的品牌拉开更大的价差,从市场争夺上来看,本土企业将更有机会。

该人士称,纳爱斯旗下的百年润发品牌已经重出江湖,而立白此前收购的奥妮也将重新包装上市,这些将对以宝洁为首的外资日化*头造成新的冲击。

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