“人造美女选美风波”解密

背景：,山雨欲来,风波乍起,一波三折,

你是一个低调的画家，在一次画展上，你精心创作的一幅画受到极大的关注，大家围在一起津津乐道，陷入画的意境之中却浑然不觉。在暗自庆幸的时候你分明听到有人在说这画是他创作的！大庭广众！你分明看到有人拿着你的画上台领奖！还振振有词！雷动的掌声之中，你在台下甚至还听见有人小声抱怨：“其实，那画是我画的……”

我们可以时常不知道今天是星期几，执拗地沉迷于自己的创意和灵感，作为营销人，千千万万的经济资源顺着我们手指的方向流动，我们习惯在幕后出谋划策，也应该快意于别人的收获。我们把帮助别人成功视做自己的成功，仅此而已，营销人的成就感总是带着一种先天的无奈，透着一种失落色彩。如果就是这么一点可怜的成功之处都可以被随时窃取的话，我就要站出来“呐喊”一声了。

给大家讲述一个被新闻媒体称之为“人造美女选美风波”的幕后故事，由于常年大量嗜烟导致的记忆力衰退，加之事情已过去一年之久，许多细节钩沉在记忆的海底无法一时浮现出来，千头万绪，剪不断理还乱，在此，仅结合案例梗概与大家探讨。

背景：

03年7月开始，“美人制造”工程主角郝路路开始见诸于媒体，伊美尔国美医疗美容连锁机构对“****人造美女”采取ＣＮＮ、***等*****先报道，即而带动国内新闻媒体跟踪炒作的方式很快打开了局面，“人造美女”迅速成为新闻界追逐的新鲜话题。为了获得更长时间的新闻关注，伊美尔将制造美人的“工期”定为200天，从成立“美人制造”工程的**委员会到邀请韩国医生一同制造美人，从邀请新闻媒体跟踪手术到郝路路参与各种社会活动，后续炒作不断，每一步骤都成为重磅炸弹，获得了很大成功，足见其策划人员的深谋远虑和对新闻运作规律的深度把握。

但让伊美尔所始料不及的是，继“****人造美女”郝路路打造成功之后，北京乃至全国的整形企业蜂拥效仿，以至于后来出现了“深圳**人造美女”、“河北**人造美女”、“广州**人造美女”、“天津**人造美女”、“广西**人造美女”……几乎一夜之间所有的地区都有了自己的“**人造美女”，也有别出心裁者，武汉一家医院开始打造“****人造美男”，上海的一家医院征集“上海人造美男”候选人，中山一家医院打造“华南**人造美男”……更有甚者把智障人士作为造美对象，也推上了媒体的风头浪尖，一时间，百“美”争艳，让人眼花缭乱，整形成了中国人民的头等大事，“人造美”现象成为大江南北的*热门话题。如果我说这还不算什么的话你一定不相信，4月2日的《广州日报》 报道，佛山已经打造了“****人造美狗”！

相同或近似主题的跟风炒作扰乱了大众的视线，使伊美尔后续炒作的效果大打折扣。更让其没有料到的是，一个不同概念的新闻事件，“人造美女选美风波”几乎彻底淹没了“美人制造”的声音，而“人造美女选美风波”汹涌的基础恰恰就是自己的“美人制造”工程。

03年的春节前夕，我**次见到我所服务的整形美容企业的X总，我们聊了近两个小时，约定春节假期之后作04年整体营销推广策略提案。

也就是在这次交流当中，X总让我**次见到了杨媛，令我至今记忆犹新的是，当时她接受手术不久还在恢复当中，嘴唇还肿胀得很厉害，仔细观察嘴唇内侧还能够看见细细的缝合线。除了术前、术后的对比照片，企业拍摄并保留了杨媛手术前、手术后甚至是手术过程当中的录像资料，可以看出，受到“****人造美女”郝路路的影响，企业虽没有具体应对思路，但也在有意识的积蓄力量。

营销在中国的发展，大都是营销理论被引进和被吸收...More...↓