最大的危机不仅仅是失去诚信

但“紫砂门”事件被央视曝光后，几乎人人都知道了紫砂产品背后的潜规则。在人人谈“砂”色变的同时，公众更对生产厂商抱以指责与失望。紫砂背后的潜规则浮出水面后，引发了整个社会对紫砂产业的产品品牌的诚信拷究与刨根问底。“潜规则”后的危机纵观整场“紫砂门”的前前后后，笔者只能确信，美的、九阳等**只是充当了“炮灰”的角色而已，其它品牌的紫砂产品更不可能就是真正的紫砂制造，原因很简单：产于江苏宜兴的紫砂，因其含量有限实际上资源已近枯竭，自2000年始，国家对宜兴的紫砂矿封禁，严禁过度开采，所以只有**产品才会以紫砂为原料。| http://www./darticle3/list.asp?id=137246|40就是在这样的背景下，家电业不少品牌自编自导，心存侥幸，用“田土”、“红土”、“黑泥”、“白泥”等多种普通陶土配制的烧陶，并添加以“阿铁红粉”、二氧化锰等化工原料染色，就这么简单地配制出了对人体有“**”作用的“紫砂”产品，并“添油加醋”、“豪情满怀”地推向了市场和消费者。“紫砂门”揭开的是家电业的潜规则之“概念炒作”，这已是家电业潜规则里的老生常谈。在家电业成长的过程中，这一潜规则几乎从来没有停止过，特别是家电产品高技术、新设计的出现，“概念炒作”更是紧跟时代发展的步伐在市场竞争中出尽风头、无所不至。是什么原因让家电业的概念炒作一直存在，乃至“兴风作浪”？在笔者看来，消费者对家电专业知识的匮乏与感性的消费心理是其存在的基础，制造商及经销商没有长远的品牌规划是其存在的前提，而“概念炒作”后为商家**的短期丰厚利润，是其产生的直接诱导。就如这次的紫砂产品，其进价在50至100元，而市场上各品牌的紫砂煲价格却炒到大多在200―1000元左右，利润空间可想而知。概念炒作存在的另一个原因，是商家赋予产品的“玄虚概念”这层窗户纸很难被捅破，就拿这次“紫砂”概念炒作看，如果没有强势媒体的介入，估计消费者还在享受着云山雾罩的所谓**的紫砂煲炖出的所谓营养汤。一旦强势媒体捅破了这层“概念”窗户纸，制造商的品牌诚信也将公之于大众，制造商面临的*严重后果，将是品牌的*大伤害甚至这个产品的淘汰。这一点，已有先例，之前的三株口服液案例，更是***诱使商家铤而走险的直接诱因。所以，制造商在把弄产品“概念”的同时，一直在防止这层窗户纸被外界捅破，殊不知，这层窗户纸存在的时间越久，埋下的“概念”之*会使得品牌的诚信危机潜伏越深。呼唤诚信精神放眼如今，国人已从*初对**一词的朦胧认知到了熟知的境地。而处于成长期及成熟期的企业，也都设立起**部，以应对企业经营过程中的各种危机事件，而社会上大大小小的**公司之所以能够存在，也是因为有足够的市场让他们成长。其实，**不只是应对危机，更多的是预防危机，这才是*高境界。而在笔者看来，广告或许短时间内可以迅速建立其...More...↓