如果你的产品被认同，就不必做企业品牌

国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解，以至于产生了很大的误区。

其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。

有些企业本身就是产品，也就是说消费者认同我的企业就会认同企业的产品，像有些饭店、学校，它本身就是一个品牌，卖的就是企业，而企业就是产品，反之亦然。比如说，我们来**烟厂就不如**烟本身要好，烟有名了，烟厂就有名了。

当然，现在的香烟产品不准做广告，但情感总是可以做的吧！

目前，有些产品和品牌是联系在一起的，有些是不联系的，有的是多品牌战略的，还有的是多产品战略的，那就需要详细分类了。其实，这些都不属于塑造品牌的策略和方法的范畴，而属于品牌管理的范畴。

在市场经济条件下，一家企业如果不能*立地把企业当成产品来贩卖，那么还不如塑造产品品牌。像美国一些企业没有什么企业文化，他们推的主要是产品文化，用产品来带动企业，比如可口可乐。但是，中国有些企业却一直是在**企业文化。这样的话，我们才形成了东方的既搞企业文化又在市场上做产品文化的现象。并且，现在又出现了一个问题，那就是，有很多企业只做企业文化，只树立企业品牌，远远忽视了产品在市场上的情感认同。

这就比较麻烦了。

应该说，做企业品牌与产品品牌的区别非常大。

一般来讲，企业做品牌时要么做忠诚度，要么做价值，这一般会分得很清楚。

但也有一些产品既要做价值，又要做忠诚度的。

现在国内有一种很有意思的现象就是，很多企业把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则，在做品牌的时候就只做企业品牌，还把企业品牌和产品品牌混为一谈，结果造成企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌的后果。

企业品牌有一个识别标准，我们一般用“LOGO”去识别。是什么企业，就用什么来表示，因为*后消费者消费的时候是以看到企业的标志而产生情感认同的；产品品牌的认同则不同，它是以消费者看到产品包装而产生需求可能的。

我们的企业现在都知道要做企业品牌，但却不知道应该怎么做产品品牌。产品品牌我们都用“MARK”来代表。如果消费者是认同你的产品去购买的，这时你就不必刻意去做企业品牌，而应该去做产品品牌。消费者只有购买了产品，并认同了你的产品品牌，才会认同你的企业品牌。

如果你的产品品牌不被认同，消费者对企业也就没有情感，你再怎么做企业品牌也都没用。

节选自《别拿品牌不当事儿》

刘永炬，北京方圆润智营销策划有限公司*席顾问兼董事长，中国广告学会学术委员会委员，科技协会注册**管理咨询顾问，清华、北大、上海交大、复旦等多所**大学MBA、EMBA、CEO班**教授；中国市场总监、中**销总监、**职业经理IPM等职业认证**讲师。多家**咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导。著作及影响：《**》《渠道》等23部营销实战专著渗入市场上**册，影响一代营销人，并被国家图书馆全系列收藏。授权**品牌网发表，未经许可严禁转载。