海尔借奥运走向国际市场

2008年8月8日，北京**会的盛大开幕吸引了全世界的目光。与此同时，**会赞助商中的中国上市公司，也以各自的动作频频吸引着投资者的关注。作为**会历史上**个白色家电赞助商，一直期待在**化道路上提速的海尔，此次借助**赛事，从公益和绿色两个点分别着力，不断提升其品牌形象，旗下上市公司的股票也在近期的大跌行情中表现出明显的抗跌性，显示出投资者对借**崛起的白电龙头企业长期投资价值的看好。

“海尔的发展离不开社会的发展，因此，关注社会进步、帮助弱势群体是海尔必须承担的责任和义务。”海尔集团副总裁周云杰在接受记者采访时如是表示。基于这样的企业理念，此次**会甫一开赛，海尔就立即启动了“一枚金牌，一所希望小学”的大型公益活动。根据计划内容，在本届**会期间，中国**健儿每夺得一块金牌，海尔就将为贫困地区的孩子们捐建一所希望小学。中国首金得主陈燮霞在得知自己的金牌已为甘肃礼县的数百名帐篷小学的孩子带来一所新的学校后，非常高兴。她说“通过我的努力让孩子们获得学习的机会，我很高兴能够帮助他们，希望他们好好学习。”

中国青少年发展基金会是海尔集团筹建希望小学的合作伙伴之一。此次公益活动开展以来，青基会除了与海尔一起考察学校选址外，还与海尔一起在全国的希望小学开展**传播和推广活动，为希望小学赠送彩电和**图书等用品。玄鸟传媒CEO郭开森认为，企业的社会责任近年来已越来越成为很多企业整体发展战略中的一个重要部分，海尔此次颇富社会责任感、使命感的行动，无疑将有助于其品牌形象和股票投资价值的提升。

在借助“一枚金牌，一所希望小学”计划、将**理念与社会公益事业紧密相联的同时，海尔还紧扣本届**会的绿色主题，为**村、国家体育馆、水立方等37个**竞赛场馆提供了6万件产品，包括冰箱、空调、太阳能热水器等31个大类，创下了**史上使用绿色家电最多的纪录。这其中，为**会所有比赛场馆和训练场馆提供了约6000台自然冷媒冰箱，这些冰箱将全都采用二氧化碳作为冷媒，不加入任何人工合成物质，相比以往的冰箱更符合人类健康。同时，在各场所建立的20多个洗衣房中，海尔还为来自**的官员、运动员、媒体记者等提供快速洁净的洗衣服务。而海尔的“不用洗衣粉”洗衣机在其中大派用场，这款融32项技术专利于一身的洗衣机，颠覆了传统洗衣观念，被誉为“未来洗衣机”。此外，海尔自主研发的太阳能中央空调系统也于2006年8月装备青岛奥帆基地，使其成为北京**会**个使用太阳能设备的**场馆。每年为该基地节约运行成本19.14万元，减排CO2约16吨。海尔的环保创新和突破，使其股票也拥有了目前市场上炙手可热的绿色环保题材。

海尔一直希望借助**走向更广阔的**市场，“北京**会是属于中国的一次机会，也是帮助中国企业冲击**舞台的一个百年难遇的良机。”海尔集团新闻发言人强调，“**会是**化的顶级赛事，这与海尔正在实施的**化品牌战略不谋而合，海尔希望通过**走向更广阔的**市场。”其实，不仅在**会中，**之外，海尔也一直没有停止其**化的步伐。日前，有消息称，“黑石伙海尔70亿美元竞购GE家电”，称“黑石集团将和青岛海尔联手出资70亿美元竞购通用电气公司旗下家用电器子公司”。尽管海尔其后发布了相关澄清公告，但海尔能成为GE家电竞购的“绯闻”主角之一，这本身就透露出了海尔**化的每一个动作都分外引人关注和想象。家电分析师认为，从长期需求看，在城市化进程加快、家电普及率提升、更新换代和产品升级加快，以及农村市场启动等因素的影响下，我国白色家电行业将持续景气，而海尔借助**的腾飞，无疑将在基本面的基础上更大地提高其股票的投资价值。